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作者： 日期：2020-06-12 人氣：228
近日，流量明星王一博接了一款名為“完子心選”微商面膜的代言且還有宣傳照引起了諸多粉絲不滿，經(jīng)紀(jì)公司被罵上熱搜。中新融媒注意到，王一博并非首位代言微商產(chǎn)品遭粉絲不滿的明星。那么，明星代為何不惜得罪粉絲甚至降低商業(yè)價值去代言微商產(chǎn)品呢?
明星代言微商被指毀譽(yù)參半
明星代言就是請一些明星來為商品進(jìn)行品牌宣傳行為，其實(shí)，原本只是明星和品牌之間再正常不過的商業(yè)行為，但是如果這些品牌是微商，這些明星是當(dāng)紅的流量明星，這樣的代言就會引起第三方粉絲的強(qiáng)烈反對。
比如00后小鮮肉陳立農(nóng)參加2022年參加愛奇藝《偶像練習(xí)生》獲得第二名，隨后各種廣告資源不斷，很多粉絲都希望他未來星途坦蕩。但是2022年十月，陳立農(nóng)工作室宣布代言一款噴霧產(chǎn)品，作為當(dāng)紅的流量明星，很多粉絲對于陳立農(nóng)代言這種“名不見經(jīng)傳”的產(chǎn)品感到不滿，認(rèn)為代言這類“微商產(chǎn)品”對陳立農(nóng)未來發(fā)展不利，紛紛在微博上炮轟陳立農(nóng)的公司。
雖然陳立農(nóng)本人沒有回應(yīng)，但工作室最終發(fā)布聲明，單方面宣布解約，結(jié)果引起廣告方強(qiáng)烈反彈，后續(xù)糾紛不斷，但是單方面解約代言肯定對陳立農(nóng)本人的形象有很大的不良影響。
2022年，有人在微博爆料陳偉霆將代言微商“三草兩木”的消息，引起粉絲強(qiáng)烈不滿，很多粉絲紛紛換上“立即毀約”的頭像，并將矛頭指向陳偉霆的經(jīng)紀(jì)人霍汶希和背后的經(jīng)紀(jì)公司，甚至要去舉報霍汶希吃回扣坑旗下藝人。最終的結(jié)局是以雙方相互澄清沒有合作，總算是沒有出現(xiàn)單方面毀約的情況。事實(shí)上陳偉霆之前確實(shí)簽約了，還拍了物料，做好人形板，但沒有官宣，只是因?yàn)橐粓鲷[劇，最終雙方已終止合作，這樣的結(jié)局不免讓人唏噓。
盡管備受質(zhì)疑，但是仍有諸多明星鋌而走險，因電視劇《香蜜沉沉燼如霜》大火的演員鄧倫，他代言的微商品牌的姬存希，姬存希上一任代言人是金秀賢，感覺代言人格調(diào)都挺高，但微博上的宣傳卻又是濃濃的微商風(fēng)格令人唏噓不已。
“面對褒貶有加的評價，大部分明星在接受微商的代言邀約時都比較謹(jǐn)慎，而微商也往往需要通過高出普通品牌許多的價格才能吸引到明星代言。”相關(guān)人士表示。
微商品牌為何遭粉絲不滿?
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，明星代言微商品牌、甚至自創(chuàng)微商品牌的也越來越多。從早期張庭的自創(chuàng)微商品牌大火，到如今張馨予、郭德綱、劉嘉玲等明星也加入了“微商”大軍，面膜、護(hù)膚品賣得風(fēng)生水起。但隨著明星們的微商事業(yè)如火如荼地發(fā)展，也產(chǎn)生了許多爭議。
“實(shí)際上，這些微商化妝品的質(zhì)量，誰都不敢保證。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透漏：“大部分微商企業(yè)根本沒有工廠，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品都是請人代加工的，只要貼上了自己的牌子，再邀請明星做推廣，品牌效應(yīng)就會得到最大化，企業(yè)利潤也高得可怕。某一款微商產(chǎn)品與劉嘉玲、袁詠儀、鄭愷、李小璐、李湘、葉一茜、柳巖、馬蘇、何潔等明星達(dá)成合作，但因合同中沒有明確說明明星該怎樣為產(chǎn)品打廣告，最后讓企業(yè)和中介公司弄得很尷尬。”
據(jù)某從事多年娛樂行業(yè)的人士告訴中新融媒：“代言微商產(chǎn)品的明星，企業(yè)一般先將報酬全額打至他們或經(jīng)紀(jì)人的賬戶，在打廣告方面，合同中也會給到明星本人選擇，比如一到兩個月或是一年以內(nèi)發(fā)微博。那么這類微博該如何發(fā)呢?有些明星自己寫好，或是經(jīng)紀(jì)人編輯好后，再截圖發(fā)給中間公司確認(rèn)且產(chǎn)品公司會有文字圖片要求。”
除了產(chǎn)品質(zhì)量無法保證之外，許多微商企業(yè)只重視營銷的手段：刷朋友圈、拉熟人加盟，普通產(chǎn)品虛假宣傳功效，甚至不惜采用傳銷的模式擴(kuò)充市場，對于售后問題幾乎普遍出現(xiàn)“踢皮球”行為，造成大眾對微商的做法非常反感。
明星代言微商是把“雙刃劍”
據(jù)了解，明星代言微商產(chǎn)品的確短時間內(nèi)可以迅速提升產(chǎn)品的曝光度，但是諸多明星并不是產(chǎn)品的受益者，而是因?yàn)榫薮蟮睦嬲T惑代言，其不負(fù)責(zé)的做法不僅透支了明星的信用度，也會造成諸多消費(fèi)者對明星的反感。
據(jù)相關(guān)媒體報道，2022年8月15日，浙江省市場監(jiān)管局對某生物科技有限公司調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該公司商品涉嫌虛假宣傳行為，都是些酵素蛋白等保健品，大肆宣傳還有預(yù)防癌癥、瘦身、祛斑祛痘、解酒護(hù)肝、抗衰老等20大功效，網(wǎng)友調(diào)侃這哪是保健品是“靈丹妙藥”吧。而且這款“靈丹妙藥”在各處的宣傳中都聲稱張馨予為品牌形象大使，值得信賴，然而等監(jiān)管人員到場當(dāng)事人卻拿不出任何宣傳功效的依據(jù)，因涉嫌虛假宣傳當(dāng)日就被立案調(diào)查了。
8月16日凌晨張馨予馬上緊急發(fā)文，聲明早已與該品牌終止了一切合作關(guān)系，并且表示對蒙受欺騙的消費(fèi)者深表遺憾，承諾今后會嚴(yán)格挑選合作品牌。
事實(shí)上，通過用赤裸裸的鈔票請明星代言堆砌的關(guān)注流量，實(shí)際是把“雙刃劍”。一方面，如果不算品牌溢價的話，用諸如1200萬元這樣的量級去請一個明星代言，能不能收回本暫且不說，單就像陳立農(nóng)粉絲這樣在看到偶像為微商代言而激起群憤，這對于微商品牌本身是為了通過明星代言獲得代理轉(zhuǎn)化的初衷，就成了泡影；另一方面，一家微商品牌能走到請明星代言這一步，說明自身已經(jīng)發(fā)展的非常不錯了，有了穩(wěn)定的代理體系、一定的品牌知名度、相對穩(wěn)定的用戶群體、健康的現(xiàn)金流和可觀的自我造血能力。然而，正所謂品牌作為一家企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，卻是也分分鐘傷不起的。
從陳偉霆、關(guān)曉彤到陳立農(nóng)再到王一博，一次次明星代言微商品牌，最終落得個不歡而散，不能不讓微商品牌主思考，到底是哪里出了問題?而有時候，這一問題很難從自身找到足夠的、充分的答案，因?yàn)?ldquo;一個巴掌拍不響”。
黑貓投訴
如果做微商的企業(yè)產(chǎn)品資質(zhì)齊全、品質(zhì)有保障、不虛假宣傳、不變相傳銷、售后有保障等，這樣的微商品牌或許不用“天價”請明星代言也能發(fā)展起來。
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