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作者： 日期：2022-12-04 人氣：368
營銷在英語中為「Marketing」，很明顯Marketing一詞是來自于Market(市場)的詞性變形，因此中文中也經(jīng)常將Marketing翻譯成市場營銷，大多數(shù)情況簡稱為營銷。但是個人認(rèn)為，營銷和市場營銷是有區(qū)別的。營銷是一個相對廣泛的概念。
我自己對營銷的定義是：雙方或者其中一方通過一定的行為和手段促使交換 的完成以達(dá)到滿足雙方需要 的目的。
實(shí)際上，營銷不僅僅存在于市場，無處不營銷，甚至萬物皆可營銷 。
舉 個例子，我作為一個求職者，針對自身的經(jīng)歷和技能做一份簡歷，然后把這份簡歷投到一間正在招聘市場部門人員的公司，這個行為也算是營銷的一種，因?yàn)楣景?招聘信息傳播出去、我投簡歷的行為滿足了雙方的需求——我憑自己的技能想獲得一份工作，公司想聘請一個具有某個技能的員工。(以上這個段子具有真實(shí)性，本 人求職中...)
再譬如說，我受邀回答問題，于我自身滿足了虛榮心和成就感，同時也增強(qiáng)了對自身知識的認(rèn)識;于邀請者，則是獲得一個新的答案，對問題有更多一層的理解。雙方的需求都得到了滿足，因此邀請別人回答問題和受邀回答問題從雙方的角度來看都可以算作營銷。
類似的例子，@波旬 的回答中有很多，我就不再列舉了。
至于市場營銷(Marketing)，在闡述概念之前，首先必須了解何為市場(Market)。
市場是商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)價值，滿足需求的交換關(guān)系、交換條件和交換過程。
也就是說，市場三要素——消費(fèi)者、生產(chǎn)者和促成交換雙方達(dá)成交易的各種條件(如法律保障、時間、空間、信息等等)必須存在，才會有市場的存在。
再 來看市場營銷(Marketing)，實(shí)際上我更愿意翻譯為「企業(yè)營銷」。因?yàn)镸arketing一般來說都是以企業(yè)作為出發(fā)點(diǎn)，對「市場」這一個客體進(jìn) 行「營銷」。實(shí)際上市場，并不一定僅僅是指消費(fèi)者。生產(chǎn)者(包括自身和其他生產(chǎn)者)和交換條件也可以是營銷的客體。譬如說，渠道的支配和控制就是針對交換 條件的營銷。
在此基礎(chǔ)上對市場營銷進(jìn)行理解，我個人比較推崇菲利普·科特勒(Philip Kotler)對市場營銷的定義： 通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價值，從而使個人或群體滿足欲望和需要的社會過程和管理過程。
根據(jù)這一個定義，可以將市場營銷概念具體歸納為以下要點(diǎn)：
市場營銷的最終目標(biāo)的是“使個人或群體滿足欲望和需求”。
交換使市場營銷的核心。
科 特勒對市場營銷的定義，其中最重要的一點(diǎn)就是認(rèn)為，營銷的核心是「交換」。通過交換(一般來說是產(chǎn)品和金錢的交換，也可以說是交易)這一活動使交換雙方的 需求得到滿足。也就是說，市場營銷所做的一切都是圍繞交換而展開的，從識別市場需求，到產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品價格的制定，到產(chǎn)品的生產(chǎn)和包裝，到渠道 的分配和控制，到渠道終端的銷售環(huán)節(jié)，乃至售后服務(wù)，以上的每一個環(huán)節(jié)都是營銷，而市場營銷所做的一切都是為了交換。也就是為了滿足雙方的需求(一般來說 賣方的需求很容易滿足，就是錢。但買方的需求就未必這么容易)，因此需求是貫穿市場營銷的每一個環(huán)節(jié)的，因此消費(fèi)者的需求是市場營銷的中心。
這個定義跟營銷的定義中的「促進(jìn)交換以達(dá)到雙方需求的滿足」實(shí)際上是一致的。
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1842外貿(mào)全網(wǎng)營銷簡單來說就是整合一些營銷理論然后在外貿(mào)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用從而形成獨(dú)特的營銷方法和理念?，F(xiàn)在，整合營銷的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，
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