一支流傳甚廣的視頻可以讓企業(yè)以極小的成本獲得極大的曝光次數(shù)。
最近,在美國知名的視頻網(wǎng)站YouTube上,一個瘋狂的白發(fā)中年人總是出現(xiàn)在的最受關(guān)注排行榜上。這個叫做“湯姆”的家伙把所有能夠想到的玩意兒都塞進(jìn)了桌上的攪拌機(jī)里——撲克、火柴、燈泡……甚至還有手機(jī)!每段視頻的開頭,老頭兒都會帶著防護(hù)眼睛來上一句:“攪得爛嗎?這是一個問題。” (Will it blend? That is a question.)
“攪得爛嗎”系列視頻的最新犧牲品是一臺蘋果公司前些年出產(chǎn)的iPod隨身聽。湯姆把這個白色的古董款式往攪拌機(jī)里一扔,蓋上蓋子,20秒的吱吱嘎嘎之后,隨身聽竟然變成了一堆冒著灰煙的金屬粉末。自從2006年12月13日被上傳到Y(jié)ouTube之后,這段驚人的視頻在兩個月內(nèi)被觀看了將近270萬次。沒有哪個觀眾不被那臺無所不能的攪拌機(jī)所征服,紛紛點(diǎn)擊節(jié)目說明中的網(wǎng)址去一探究竟。
視頻營銷越來越被大企業(yè)所重視,成為網(wǎng)絡(luò)營銷中采用的利器。而國內(nèi)著名汽車生產(chǎn)商上海大眾便是其中之一,并走在國內(nèi)領(lǐng)先地位。
除將傳統(tǒng)的電視廣告轉(zhuǎn)嫁到視頻博客網(wǎng)站外,上海大眾還將部分產(chǎn)品線曝光,利用博客讓更多網(wǎng)民親眼目睹上海大眾的高科技生產(chǎn)流程。
近日,上海大眾將與中國建設(shè)銀行合作推出的“龍卡”,更是以幽默的后現(xiàn)代主義方式,以西游記故事為藍(lán)本,推出視頻故事《大話西游》1—4集。(http://longcard.mysvw.com/longcard/new/show/index.html)
視頻故事中,話說這西游小分隊申請了上海大眾龍卡后,西行路上真真是趣事妙事層出不斷。先是八戒在西行路上嘗到了被MM們追捧的奇妙滋味。再后是白龍馬作為上海大眾龍卡的直接受益人,驕傲的小辮子也慢慢翹上了天。終于有天,《天庭日報》登出號外,西天別動隊開除白龍馬!?。“?,可嘆白龍馬只知道耍大牌,卻不知上海大眾龍卡的妙用哪!
漫漫征程,好生無聊,大家都恨不得能遇上幾個妖怪了!一個“體貼”的妖怪忽然跳將出來!悟空被太陽曬得實(shí)在沒力氣去打這個妖怪,還好這個妖怪“妖怪之意不在唐僧”,那么,他又會怎么樣變著法子來折騰唐師傅及其忠誠徒弟呢?他們能順利地過關(guān)么?想看下一集?那就繼續(xù)點(diǎn)擊吧。
懸疑又幽默的視頻內(nèi)容,傳播在6room、Youtube、土豆網(wǎng)、MOP播客等視頻網(wǎng)站上,讓網(wǎng)友欲罷不能。上海大眾相關(guān)工作人員認(rèn)為:“上海大眾的目標(biāo)就是在潛移默化中加深上海大眾龍卡的認(rèn)知度?!彼麄兿嘈磐ㄟ^“口口相傳”出奇制勝的在線視頻營銷大軍——這些網(wǎng)絡(luò)視頻能夠帶來數(shù)百萬的觀眾,但是成本卻比在電視節(jié)目中投放廣告低得多。
誠然,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入的日益普及、視頻采編門檻的大幅降低以及雨后春筍般大量涌現(xiàn)的視頻網(wǎng)站,在線視頻成為眼下最流行的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。美國市場分析機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計,在線視頻的觀眾將會從2006年的1.08億人達(dá)到2022年的1.57億人,而在去年,大約有三分之一的美國人每個月至少會觀看一次在線視頻。
而對于市場營銷來說,傳統(tǒng)電視廣告只是“單向”傳遞信息,而這些基于網(wǎng)絡(luò)的視頻分享和對創(chuàng)意性參與的鼓勵更多的是“雙向”的溝通。所以,從這點(diǎn)看,《大話西游》不但節(jié)省了成本,更多的是對消費(fèi)者和粉絲的品牌創(chuàng)建的認(rèn)可——不再光強(qiáng)調(diào),消費(fèi)者是否看到了這個廣告,而更多的強(qiáng)調(diào),他們‘看到了理解了并愿意談?wù)撍?,而且分享自己的觀點(diǎn)’。這個從被動變主動的過程才是關(guān)鍵?!?