搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是一種專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式,一般企業(yè)的市場(chǎng)人員對(duì)此都比較陌生。出于對(duì)市場(chǎng)的敏感,他們具有使用這種營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)勢(shì),但由于缺乏對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的了解,遇到了一些尷尬問(wèn)題。
①不知道如何選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司。目前市場(chǎng)上打著
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)上
推廣旗號(hào)的網(wǎng)絡(luò)公司很多,還有很多自稱(chēng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家,那些號(hào)稱(chēng)幾百塊就能保你在Google第一名、百度第一名的更是比比皆是。同時(shí),多數(shù)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司還停留在賣(mài)產(chǎn)品的階段,就是代理某某搜索引擎的產(chǎn)品,將其賣(mài)給企業(yè)用戶(hù)賺差價(jià),實(shí)際上并沒(méi)有提供增值服務(wù)內(nèi)容。對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司選擇不當(dāng),可能會(huì)花了大錢(qián),卻沒(méi)有效果,甚至還會(huì)被一些不良的服務(wù)公司屢屢欺騙。
②不知道如何評(píng)價(jià)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的效果。一般的企業(yè)對(duì)于在電視、報(bào)紙上投放廣告都有一套評(píng)價(jià)體系,這套體系包括來(lái)自第三方的評(píng)價(jià)和自身的評(píng)價(jià)。更有企業(yè)成立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)根據(jù)廣告投放額的反饋及時(shí)修改投放策略,從而保證效果的最大化。但搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是更為專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容,多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)人員還不熟悉,也導(dǎo)致了不知道如何評(píng)估廣告效果的問(wèn)題。
無(wú)論是固定排名還是競(jìng)價(jià)排名,都應(yīng)該建立有效的評(píng)價(jià)體系,而不是單純地根據(jù)服務(wù)公司的報(bào)表看點(diǎn)擊量。而且甚至還有很多服務(wù)公司根本不提供任何報(bào)表,企業(yè)的市場(chǎng)人員也僅僅關(guān)注排名。而到最后,因?yàn)椴恢涝趺丛u(píng)估效果,有的企業(yè)就會(huì)認(rèn)為是沒(méi)有效果,從而減少甚至停止了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的投放;這樣一來(lái),企業(yè)就等于放棄了一個(gè)高效的營(yíng)銷(xiāo)途徑。
③不能把搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)的其它營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有效的結(jié)合。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)手段,應(yīng)該和其它的營(yíng)銷(xiāo)途徑一樣,和企業(yè)整個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)體系緊密結(jié)合。比如說(shuō),如果企業(yè)有什么新產(chǎn)品問(wèn)世或者有什么促銷(xiāo)活動(dòng),市場(chǎng)部門(mén)應(yīng)該將之及時(shí)反饋給從事提供搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的公司,在關(guān)鍵詞上做一定的調(diào)整,而不能任由搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司的人員閉門(mén)造車(chē)。企業(yè)的市場(chǎng)人員如果熟悉關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)管理、根據(jù)點(diǎn)擊情況調(diào)整關(guān)鍵詞、改善從點(diǎn)擊到購(gòu)買(mǎi)的流程等操作,那么在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)上同樣的投入將能產(chǎn)生數(shù)倍的回報(bào)。
搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)給企業(yè)的市場(chǎng)部門(mén)提供了一個(gè)機(jī)會(huì),可以讓他們?cè)诙潭處滋斓臅r(shí)間里面,通過(guò)聆聽(tīng)國(guó)內(nèi)外搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)<业难葜v和面對(duì)面的交流溝通,站在比較高的層面上了解搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。
2022年5月,搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)[http://ses.timev.com/xiamen07/]的再次召開(kāi),勢(shì)必將再為群體龐大的廣告主用戶(hù)提供一個(gè)獲取知識(shí)、參考別人成功經(jīng)驗(yàn)的好去處,為他們營(yíng)銷(xiāo)生意的起航再添一份動(dòng)力。