云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-12-04 人氣：261
人們對(duì)于ALS的關(guān)注與了解程度通常很低，大多只是停留在史蒂芬-霍金坐著輪椅上的形象。冰桶挑戰(zhàn)用意在讓公眾體驗(yàn)到全身被“冰凍”的感覺，關(guān)注漸凍人群體，并為其募集善款。
兩周內(nèi)，冰桶挑戰(zhàn)風(fēng)靡美國，成為社交媒體的熱門話題，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克-扎克伯格、富豪比爾-蓋茨、微軟CEO納德拉、蘋果CEO蒂姆-庫克及籃球明星、社交名媛等各界名人紛紛參與。ALS迅速進(jìn)入美國公眾視野。
不過也有人質(zhì)疑這項(xiàng)挑戰(zhàn)的消極性。“寧愿往自己頭上潑冷水，也不愿意為慈善組織捐錢，這真的是在宣傳慈善嗎?”實(shí)際情況可能沒那么遭，大多名人不僅接受了挑戰(zhàn)，同時(shí)還完成捐款。(當(dāng)然，美國總統(tǒng)奧巴馬及中國錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩等選擇了直接捐款。)據(jù)媒體數(shù)據(jù)，從7月29日至8月18日間，冰桶挑戰(zhàn)為美國ALS協(xié)會(huì)增加了30多萬名新捐贈(zèng)者，連同原有捐贈(zèng)者的捐贈(zèng)，共計(jì)收到善款1560萬美元，而去年同期只募集到180萬美元。
這種情況或許也會(huì)在中國出現(xiàn)。雷軍昨天在接受挑戰(zhàn)后，通過其官方微博公布：已向美國ALS協(xié)會(huì)捐款100美元，同時(shí)向中國“瓷娃娃罕見病關(guān)愛基金”ALS項(xiàng)目捐款1萬元人民幣。
雷軍的一條微博把中國“瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心”帶進(jìn)了人們的視野。這是一家2022年成立的服務(wù)罕見病群體的公募慈善機(jī)構(gòu)，6年來提供醫(yī)療康復(fù)共救助600多人，籌集善款總額1500多萬元，服務(wù)罕見病殘障家庭2800多個(gè)。
雷軍的1萬元人民幣，很可能是“瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心”6年來收到的數(shù)額最大的單筆捐款之一。不過今天，瓷娃娃又收到國內(nèi)一家科技公司1萬元的捐款及一位媒體從業(yè)者5000元的個(gè)人捐款。在冰桶挑戰(zhàn)進(jìn)入中國的一天半時(shí)間內(nèi)，瓷娃娃共計(jì)收到善款4萬多元。
之所以能實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，名人間的好友點(diǎn)名是不可或缺的亮點(diǎn)。點(diǎn)了誰的名、是否接受挑戰(zhàn)透露的都是名人的隱私，直接暴露了名人間的關(guān)系鏈。這部分公眾和媒體平時(shí)窮追不舍的內(nèi)容，現(xiàn)在淪為名人自己抖料，新鮮度和吸引力不言而喻。
比如，通過點(diǎn)名我們發(fā)現(xiàn)新澤西州州長(zhǎng)和馬克扎克伯格原來是好朋友，前美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟球員史蒂夫-格里森也和微軟CEO納德拉關(guān)系甚密。
“多元化的營銷方式對(duì)整個(gè)慈善界都是好事，這其中一定有值得借鑒的東西，但我們絕不會(huì)去模仿冰桶挑戰(zhàn)。沒必要拋棄以往的傳統(tǒng)方式，一窩蜂地去模仿新興方式，還是要針對(duì)不同的捐款群體和需求，想出更創(chuàng)新的點(diǎn)子。”
盡管對(duì)參加冰桶效應(yīng)的名人秀朋友圈、秀身材、秀自己、秀企業(yè)的批評(píng)漸漸浮出水面，可是目的不純、抑或媚俗又能如何?誰說做慈善只能利人，不能利己?慈善機(jī)構(gòu)得到關(guān)注，善款不斷增長(zhǎng)才是硬道理，這本來就是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)的最初目的。
6步打造“冰桶挑戰(zhàn)”式營銷
從產(chǎn)品營銷的角度來看，提煉出6個(gè)打造“病毒效應(yīng)”的社會(huì)化傳播的要素。
一、名人引爆“一炮而紅”
相對(duì)于傳統(tǒng)慈善募捐通用的明星效用，“冰桶挑戰(zhàn)”也是從明星上尋找的引爆點(diǎn)。只不過是由奢入儉，并沒有直接義賣搬到網(wǎng)上來，直接在電商網(wǎng)站拍賣明星穿過的衣服之類，而是充分的利用圈層泛化傳播，擴(kuò)大了傳播面。
“一炮而紅”是新產(chǎn)品營銷的普遍追求，在這個(gè)時(shí)代，以轉(zhuǎn)載、評(píng)論、分享、點(diǎn)贊為主要機(jī)制社會(huì)化媒體承載著“一炮而紅”的任務(wù)。
無論什么載體，想要“一炮而紅”的營銷，就必須有一個(gè)深合人性的引爆點(diǎn)。俗常狀態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的這個(gè)引爆點(diǎn)通常被設(shè)定為“情色”(是不是容易看成是“色情”)或者明星，再或者日本“色情明星”。當(dāng)然，情色和明星不是僅有的引爆點(diǎn)。
網(wǎng)站權(quán)重的提高，與網(wǎng)站流量的狀態(tài)是息息相關(guān)的。網(wǎng)站權(quán)重主要看的是百度預(yù)計(jì)流量，只要這個(gè)數(shù)值提升了，我們的網(wǎng)站權(quán)重就能提升。那么，網(wǎng)站預(yù)估流量是如何計(jì)算的呢?來聽網(wǎng)站推廣學(xué)
2589現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域里推出了一種新理念的營銷體例，即精準(zhǔn)營銷。億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院也將這種精準(zhǔn)營銷理念結(jié)合到了4.0課程系統(tǒng)中。什么是精準(zhǔn)營銷?根據(jù)百度百科的概念：精準(zhǔn)營銷(Precisi
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2534網(wǎng)絡(luò)營銷的主要基本要素是什么?線上傳播的普及中，其中包含的要素非常的多。如果某一個(gè)環(huán)節(jié)無法得到滿足足，網(wǎng)絡(luò)營銷效果可能會(huì)受到影響。 那么從最基本的操作來看，影響網(wǎng)絡(luò)營銷
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2100我們大家都非常有幸，生活在一個(gè)便捷的時(shí)代，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代里人們的生活方式正在被改變，創(chuàng)新的商務(wù)模式不停地涌現(xiàn)。電商，是這個(gè)時(shí)代的弄潮兒，
1920純干貨!今天，華北地區(qū)最專業(yè)的全網(wǎng)營銷專家--山西企大咨詢的銷售經(jīng)理尚策先生，來告訴各位企業(yè)主該如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，把本身的企業(yè)做大，讓本身的產(chǎn)品暢銷
1901在企業(yè)宣傳方面，傳統(tǒng)做法逐漸跟不上時(shí)代，那么全網(wǎng)營銷能給企業(yè)帶來什么好處呢?下面來聽聽云裂變小編的分享：1、提升品牌和企業(yè)知名度企業(yè)不僅要銷售產(chǎn)品，還要推廣需要的品牌，讓別
1870隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性，也使得營銷界迎來了重大厘革，網(wǎng)絡(luò)和營銷的彼此契合讓全網(wǎng)營銷的
1867這種新的營銷方式與騰訊的全平臺(tái)資源整合有很大關(guān)系，從預(yù)熱到后續(xù)的每個(gè)階段都是PC+移動(dòng)端雙管齊下，通過視頻、網(wǎng)頁等多種優(yōu)質(zhì)資源曝光活動(dòng)信息，全天候覆蓋主流網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間。與此同
1843外貿(mào)全網(wǎng)營銷簡(jiǎn)單來說就是整合一些營銷理論然后在外貿(mào)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用從而形成獨(dú)特的營銷方法和理念?，F(xiàn)在，整合營銷的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，
1842（原標(biāo)題：東航推廣全面自助值機(jī)模式“智慧出行” 拿登機(jī)牌只需6秒）東航工作人員正在協(xié)助旅客管理自助值機(jī)。東方網(wǎng)記者王佳妮、通訊員稅寧6月5日?qǐng)?bào)道：東方網(wǎng)記者從東航獲悉，，明日
18342017年4月至2020年4月，中國短視頻App的日平均使用時(shí)間從不到1億小時(shí)增長(zhǎng)至9億小時(shí)，兩年內(nèi)增長(zhǎng)了800%。有些企業(yè)已經(jīng)將廣告投放的方向從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從之前的冷酷的
1798逐步建立用戶口碑無疑是最好最便宜的營銷方式了，尤其是當(dāng)前消費(fèi)者生活節(jié)奏緊張，缺乏足夠的時(shí)間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，親戚朋友或其他人的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者的決策起著至
1763新聞營銷是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的通過新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機(jī)理，傳播行業(yè)咨詢，引
1760在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時(shí)代，越來越多的企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標(biāo)，但并不是每個(gè)企業(yè)都能成功。如果你想做好整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備?下
1758全網(wǎng)營銷并不等同于電子商務(wù)，電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也可以是網(wǎng)上促銷，線下交易。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它不受時(shí)間和地理的限制。對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷有助于企業(yè)節(jié)約部分
1753網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，選擇做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。甚至那些只開離線商店或提供離線服務(wù)的企業(yè)，都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣，做網(wǎng)絡(luò)推廣有
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