我想跟大家分享的是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一些趨勢(shì)，首先談一下國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)最新發(fā)展趨勢(shì)，然后再談中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，最后展望一下未來。

　　為什么探討國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)？有一個(gè)不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展會(huì)受到美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，并且這個(gè)影響在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)。通過對(duì)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的研究，我們發(fā)現(xiàn)目前互聯(lián)網(wǎng)的新應(yīng)用主要集中在視頻和社交兩個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域在美國(guó)得到快速發(fā)展，最好的例子是Youtube被收購。新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶動(dòng)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的并購高潮，強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體，通過并購不斷發(fā)展，這是自2005年以來Google進(jìn)行一系列并購的概況。最有潛力的Web2.0網(wǎng)站是主要的收購目標(biāo)，眾多具有創(chuàng)意的網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，成為新的收購目標(biāo)。另外在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上，國(guó)際網(wǎng)絡(luò)媒體的趨勢(shì)就是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸走向融合，通過一系列的并購行為開始向互聯(lián)網(wǎng)滲透。從2003~2022年國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)站的排名和發(fā)展趨勢(shì)來看，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)巨頭在保持特色服務(wù)的基礎(chǔ)上，通過不斷并購和研發(fā)，來鞏固持續(xù)的強(qiáng)勢(shì)地位。新技術(shù)、新應(yīng)用、新環(huán)境帶動(dòng)社區(qū)類媒體發(fā)展，未來社區(qū)網(wǎng)站的發(fā)展將會(huì)左右整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　我們中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展主要分為4個(gè)階段。第一個(gè)階段是1997年以前，那時(shí)政府主導(dǎo)的科研網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)革命，電子營(yíng)銷、電子郵件成為重要的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。第二個(gè)階段是1997~2001年，互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入門戶時(shí)代，中國(guó)掀起第一輪發(fā)展和投資熱潮。在這個(gè)階段，短信、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)購物等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)初露鋒芒。第三個(gè)階段是2002~2022年，網(wǎng)絡(luò)媒體的垂直化趨勢(shì)不可阻擋，各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為第四主流媒體。2022年以后可稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的成熟階段，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用趨于成熟，搜索引擎進(jìn)入社會(huì)化搜索時(shí)期，社區(qū)、博客成為互聯(lián)網(wǎng)兩大應(yīng)用。

　　縱觀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)10年左右的發(fā)展，我們可以看到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始進(jìn)入快速發(fā)展的階段。中國(guó)主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能有今天的地位是因?yàn)橛凶约旱奶厣匆幌伦罱碌膭?dòng)向，就可以理解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。從2006年1季度到2022年1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額來看，主要是新浪、搜狐、百度等占據(jù)了半壁江山。新浪和Google合作，新浪和互聯(lián)星空共同推出星空播客。搜狐推出以聲色版博客、搜狐通行證以及小紙條為代表的搜狐3.0產(chǎn)品。百度前一段時(shí)間獲得門戶網(wǎng)站的牌照，與網(wǎng)盛結(jié)成生意廣告聯(lián)盟，與滾石唱片合作，開拓?cái)?shù)字音樂市場(chǎng)。Google推出定制搜索商務(wù)版。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，第一是單一向多元的擴(kuò)張，有特色的門戶網(wǎng)站和搜索網(wǎng)站，向其他領(lǐng)域進(jìn)行滲透，帶動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式的多元化。第二是出現(xiàn)門戶和搜索融合，各大門戶網(wǎng)站不斷推行搜索服務(wù)，最近推出一些搜索產(chǎn)品，以百度和Google為代表的搜索引擎，近來已經(jīng)成為新的門戶網(wǎng)站。第三是大眾向分眾的滲透，綜合型網(wǎng)絡(luò)媒體逐步細(xì)化，中小型垂直媒體在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。第四是Web1.0向Web2.0的推進(jìn)，博客、社區(qū)等應(yīng)用日趨深化，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用向個(gè)性化和互動(dòng)化發(fā)展。將圍繞內(nèi)容回歸到泛媒體化的本質(zhì)，需要進(jìn)一步的深耕細(xì)作。服務(wù)模式N.0，這取決于互聯(lián)網(wǎng)非常強(qiáng)的創(chuàng)新精神。同時(shí)我們認(rèn)為1.0、2.0，甚至未來的N.0這些服務(wù)是會(huì)并存的。

　　統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，博客成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，用戶對(duì)搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定，中國(guó)網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。2006年中國(guó)股市帶動(dòng)財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)資訊服務(wù)訪問的快速發(fā)展。

　　最后，我們展望一下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從2003~2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模來看，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)達(dá)到60.5億元的市場(chǎng)規(guī)模，2022年將會(huì)實(shí)現(xiàn)239億元的市場(chǎng)規(guī)模。近幾年，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)持續(xù)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)，搜索引擎的地位將會(huì)日益明顯，收購已經(jīng)成為市場(chǎng)領(lǐng)先者發(fā)展的手段。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的集中度在進(jìn)一步下降，將隨著新經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步多元化。汽車行業(yè)的廣告投放帶動(dòng)交通類領(lǐng)域廣告投放的費(fèi)用首次超過IT產(chǎn)品，居于首位，成為高質(zhì)量的廣告主。汽車、交通類廣告主非常少，但是投放的費(fèi)用高，這對(duì)于代理公司和媒體而言是非常好的獲利行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)廣告代理行業(yè)的巨頭在逐步整合，網(wǎng)絡(luò)廣告代理服務(wù)的分工進(jìn)一步細(xì)化；廣告代理、數(shù)據(jù)分析、設(shè)計(jì)制作、媒體代理等模塊越來越專業(yè)化，更會(huì)催生出更專業(yè)的廣告代理公司。媒體代理公司的生存空間更大，很多新興互聯(lián)網(wǎng)媒體沒有銷售團(tuán)隊(duì)。廣告代理商業(yè)務(wù)呈現(xiàn)行業(yè)深化的趨勢(shì)。

　　未來，擁有越來越多媒體資源的互聯(lián)網(wǎng)巨頭將進(jìn)一步整合網(wǎng)絡(luò)服務(wù)資源，為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的整合服務(wù)，成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷整合服務(wù)的一個(gè)新階段。跨媒體的整合，將為網(wǎng)絡(luò)提供更廣泛的服務(wù)和營(yíng)銷，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷走得更遠(yuǎn)。