近日，抖音電商服飾行業(yè)、算數(shù)電商研究院與中國國際時裝周組委會聯(lián)合制作的《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告》發(fā)布。從行業(yè)內容/消費視角出發(fā)，洞悉活躍在潮流風向一線的用戶消費需求，從而預判行業(yè)潮流趨勢，為服飾品牌/商家提供前置性的上新指引。
報告顯示，抖音服飾創(chuàng)作者快速增長，形成內容創(chuàng)作和內容消費的正循環(huán)。2022年12月，抖音服飾行業(yè)達人數(shù)量較年初增長超過33%，涌現(xiàn)出大批內容創(chuàng)作者。對比2022年1月，訂單數(shù)增速高于人群規(guī)模增速，服飾購買人群規(guī)模同比增速超180%，服飾購買訂單數(shù)同比增速超230%。
抖音已經(jīng)成為消費者時尚資訊來源的重要渠道之一，時尚博主的搭配分享類內容，深度影響著服飾用戶的消費決策。調研數(shù)據(jù)顯示，76.8%的服飾消費者表示抖音等內容平臺是他們了解時尚資訊的重要渠道之一，并且有42.6%的用戶表示觀看“時尚博主的搭配心得分享”會被種草并產生購買想法。
調研數(shù)據(jù)還顯示，有11%的消費者從7~8月就開始消費秋冬單品，近30%的服飾消費者選擇在9~10月開始秋冬商品的選購，而高達36%的用戶則表示，沒有具體的消費時間。
今年仍計劃在服飾上的消費大于1000元的消費占比48.9%。在消費支出超千元的消費者中，羽絨服仍是消費主品類，同時，對皮草、大衣、羊毛衫、配飾等品類表現(xiàn)出更強的購買意愿。
年輕一代中，18~23歲的秋冬必入top3羽絨服、衛(wèi)衣衛(wèi)褲、帽子/圍巾/包/首飾等配飾，偏愛靴子和大衣，而24~30歲的年輕一代則尤其偏好靴子。大于40歲的消費者則更加注重秋冬的保暖性，對羊絨衫、皮草、保暖內衣等類目表現(xiàn)出較高的偏好。
抖音電商表示，從用戶消費需求到電商成交增長，結合消費側和供給側表現(xiàn)，用內容競爭力和消費競爭力來雙向評估某個風格在市場的趨勢潛力。
結合中國設計師協(xié)會、中國國際時裝周以及品牌商家、設計師、行業(yè)達人的多方輸入，最終確定2022年適配抖音平臺用戶需求的秋冬五大趨勢，分別是Boyish女孩、運動奢享派、低物欲貴族、華流鑒真師、四次元idol。
其中，boyish女孩代表的是一群無視傳統(tǒng)對性別著裝有刻板影響的消費者。他們鐘愛無性別穿搭風格，無性別（Unisex）。Boyish女孩需要的趨勢商品特征：無性別/Unisex風格，Unisex強調性別模糊或傳統(tǒng)性別元素的反差感。
運動奢享派注重衣著的舒適度和時尚感，以休閑服裝和運動裝為代表的“Athflow”風格逐漸流行。運動奢享派對趨勢商品的訴求：時尚與運動的碰撞。單品上可以是通過利落精致的西裝領、墊肩等，融合運動套裝的舒適松軟感而形成。
低物欲貴族商品特征：舒服且克制的色調，天然面料肌理、環(huán)保材料，無需復雜的圖案、無需多余的色彩。承載環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念的用料&設計。
華流研究員需要的趨勢商品特征：非流于表面的中國風印花，而是通過傳統(tǒng)的設計元素、工藝等，對中國文化傳承后的現(xiàn)代化演繹。如傳統(tǒng)非遺/民俗/圖騰、面料、工藝（刺繡/盤扣/立領/連袖等）。
四次元idol商品特征：通過高科技打造的材質面料，打造具有復古甜美融合賽博朋克感、未來都市感的高機能多功能時裝，擁有復古未來主義的超現(xiàn)實感。
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