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云裂變自媒體編輯是如何做微信公眾賬號推廣的?

作者: 日期:2022-03-06 人氣:1445

 
      移動互聯(lián)網(wǎng)時代,微信成長為國內(nèi)安裝量最大、使用頻率最高的手機應(yīng)用,微信公眾號也隨之成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的標準配置,所有運營者都在想盡辦法積累粉絲,在這個平臺上為自己的品牌爭得一席之地。那么,微信公眾號有哪些推廣方法呢?云裂變,網(wǎng)站托管行業(yè)唯一上市公司的小編梳理了一下常見的公眾號推廣方式和技巧,并分析了各種方式的有效性。希望公眾號的運營者們能從中獲得一些啟示,開辟一些思路。
 
自媒體運營
      廣告推廣
 
      微信公眾平臺是一個封閉的系統(tǒng),無法做到用戶一鍵訪問廣告網(wǎng)站。所以,大部分成熟的廣告平臺都沒有用武之地。但是凡事皆有例外,公眾號通過認證以后,可以申請開通廣告主并投放廣告,廣告以文字或者圖片鏈接的方式展示在在其他公眾號(流量主)的圖文消息底部。用戶點擊這個鏈接時可以跳轉(zhuǎn)到一個網(wǎng)頁,也可以同時提示用戶關(guān)注公眾號。 
 
      二維碼推廣
 
      這是用戶關(guān)注公眾號的最主要方式-即通過微信的掃一掃功能關(guān)注公眾號。當(dāng)前推廣二維碼的方式很多,我們逐一分析: 
 
      線下推廣:舉辦線下活動或者張貼海報等方式宣傳二維碼,為了保證推廣效果,往往需要對用戶采取激勵機制。常見的激勵方式是向掃碼用戶贈送小禮品來吸引粉絲,比如贈送飲料、小玩具等等。
 
      互粉:公眾號運營者對互粉這個詞一定不陌生。網(wǎng)絡(luò)上有很多互粉QQ群,互粉論壇等等,參與者互相關(guān)注對方的公眾號。但是這種方式只是單純地增加粉絲數(shù)而已,獲取的粉絲并不會持續(xù)關(guān)注您的公眾號,實際效果甚微。 
活動推廣
 
      上面提到的二維碼推廣方式都較為被動,是“等粉絲來關(guān)注”,而非主動爭取粉絲。現(xiàn)在公眾平臺有500多萬公眾號,大家都在爭奪粉絲有限的注意力,競爭已經(jīng)到了白熱化的程度,必須采取更為主動的推廣方式獲取粉絲。 
 
      有獎關(guān)注活動:上面提到的線下推廣二維碼活動就是用實物獎品激勵用戶關(guān)注公眾號。獎品的成本加上人力投入可能會讓每個粉絲的獲取成本達到10元以上,這對于很多運營者來說是難以承受的??梢钥紤]采用更加節(jié)省的解決方案。
 
      抽獎活動:定期舉辦粉絲抽獎可以吸引一部分粉絲關(guān)注,對于提高粉絲活躍度也有幫助。
 
      有獎集贊活動:雖然對于推廣公眾號有一定作用,但是由于給朋友圈帶來太多營銷信息,騰訊官方明令禁止,建議運營者不要鋌而走險。 
 
      圖文消息推廣
 
      向用戶群發(fā)的圖文消息其實是推廣公眾號的一種重要方式。它的效果來自于圖文消息的廣泛傳播,所以首先圖文的內(nèi)容必須要有足夠的吸引力。這對公眾號的圖文編輯的寫作功底有較高的要求。當(dāng)然也可以轉(zhuǎn)載一些網(wǎng)站上的優(yōu)秀文章,但是注意一定要征得作者同意,并注明出處,否則可能面臨侵權(quán)被投訴的風(fēng)險。 
 
      所以,圖文消息未必一定要和自己的品牌相關(guān)。建議的做法是在多圖文消息中只包含1-2條宣傳品牌的圖文消息,其余則“投其所好”,爭取粉絲的閱讀和分享。 
 
      圖文的排版對于閱讀體驗也非常重要,因為公眾平臺自帶的編輯器功能非?!汉啒恪唬ㄗh采用其他的編輯器做排版,完成后拷貝至公眾平臺。 
 
      此外,圖文消息的推廣還有另外一種重要的方法,卻往往被微信運營者忽視-搜索引擎優(yōu)化(SEO)。雖然互聯(lián)網(wǎng)無法“鏈接”到微信公眾號,但是圖文消息都是普通的網(wǎng)頁,可以被鏈接也可以被搜索引擎所收錄。搜狗作為騰訊的自家搜索引擎,更提供了專門的微信圖文搜索功能。這些圖文在電腦上不但可以閱讀,還在右側(cè)展示公眾號二維碼。這就意味著搜索用戶可能因為搜到你的公眾號文章而直接關(guān)注公眾號。
 
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