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品牌策劃、品牌推廣、品牌營銷之間有什么聯(lián)系?

作者: 日期:2022-01-07 人氣:543

 
  對于學(xué)廣告設(shè)計的人來說,品牌市場一定不陌生,想要做好品牌市場,可以分三個階段進(jìn)行,分別是品牌策劃、品牌推廣、品牌營銷。接下來,我們就來跟大家說說這三者之間的關(guān)系,只有深入了解它們,才會更了解品牌市場。
 
品牌策劃、品牌推廣、品牌營銷之間有什么聯(lián)系?
  
  品牌策劃的概念是一個寬泛的命題,從上到下概括來說,它是包括數(shù)據(jù)分析、品牌策略、落地執(zhí)行等三個主要階段在內(nèi)的一整套縱向體制。品牌策略首先需要結(jié)合企業(yè)或品牌的經(jīng)營目標(biāo)與經(jīng)營戰(zhàn)略,制定適合品牌發(fā)展模式的策略。而在此之前還需要進(jìn)行大量的市場調(diào)研、企業(yè)分析、消費(fèi)者研究等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的研究與分析。這是以數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析為核心的基礎(chǔ)工作,跟市場研究的部分領(lǐng)域相關(guān)。
  
  品牌推廣是指企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品市場份額,提高產(chǎn)品銷量和知名度,而將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者,激發(fā)和強(qiáng)化其購買動機(jī),并促使這種購買動機(jī)轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買行為而采取的一系列措施。也有人認(rèn)為,品牌推廣的概念,從字面上理解推,即是推動,拉動;廣,就是廣而告之、廣而賣之。推廣就是聚焦、放大、溝通、說服消費(fèi)購買的過程,就是如何利用推廣的手段達(dá)到企業(yè)營銷的目的。
  
  品牌營銷和品牌策劃其實(shí)是一體的,品牌營銷注重的是策略的落實(shí)情況。營銷分兩種,一種是借勢,也就是借助熱點(diǎn)事件做營銷宣傳,還有一種是事情營銷,這一種就考驗(yàn)功力了,因?yàn)闆]有一定的經(jīng)驗(yàn)或者強(qiáng)大的團(tuán)隊是很難做出一場出色的事件營銷的,借勢營銷跟事件營銷最本質(zhì)的區(qū)別是一個是借別人的熱點(diǎn)來做營銷,一個是創(chuàng)造熱點(diǎn)......
  
  說的通俗一點(diǎn),品牌策劃就像是一個長得不太漂亮的女孩子,去做了整容,變成了超級大美女,特別是隆了胸。品牌推廣,就是她整形成功后,選擇相親網(wǎng)站、電視節(jié)目、微博等渠道去相親。品牌營銷則是她相中了一個高富帥,用美麗、撒嬌、溫柔、身體、廚藝、睜一只眼閉一只眼...拿下了高富帥,走進(jìn)婚姻殿堂,成為了人生贏家。所以,品牌推廣和品牌營銷的基礎(chǔ),就在于品牌策劃是否成功,而糟糕的品牌策劃,無異于整容失敗。
  
  通常,做一個全案的話,品牌策劃、品牌推廣、品牌營銷這三樣都會包含在內(nèi),沒有明確細(xì)分說哪一部分屬于哪一塊,因?yàn)楫?dāng)成熟的品牌策劃公司想到某一個決策時,各方面都會考慮周全,并且會做出全套方案提供給客戶。
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