被淘汰的違法者有97萬人。

走在野性成長時代的帶貨直播間總是熱鬧非凡，這里有草根逆襲的勵志人生故事，有為博眼球而精心編造的情感大戲，也有為牟取暴利而瘋狂上演的假貨騙局。

看過太多的語言和套路，許多人會氣憤地想，這股惡風到底何時才是真正的來龍去脈？

昨天，抖音直播電商發(fā)布了數(shù)據(jù)報告，報告中對2022年大力治理平臺的工作進展和成果進行了全面盤點。

資料表明，截至目前，抖音電商平臺累計處罰違法創(chuàng)作者97.1萬人。

值得注意的是，在低質(zhì)內(nèi)容專網(wǎng)治理方面，平臺識別和打壓低質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作者6.7萬人、低質(zhì)量短視頻152萬條和低質(zhì)短視頻直播8萬個，用戶好感度上升8.4%。

另外，針對假冒偽劣商品和假冒偽劣產(chǎn)品，報告中還提到平臺全年共截獲超過9100萬條違規(guī)商品，積極封禁超過580萬件違法品，下架風險商品超過320萬件，同時對40多萬件違規(guī)者處以罰款。清除了超過40,000家嚴重違反規(guī)定的商家。

可見，為了為平臺用戶提供高質(zhì)量、安全的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，今年抖音電商想要嚴厲打擊平臺不良風氣。

他說：“抖音要做好電商，首先要把平臺治理提到最重要的位置，寧可犧牲GMV也要做好平臺治理，為大家營造一個良性的營商環(huán)境。

正如抖音直播電商總裁康澤宇所言，興趣電商的本質(zhì)是滿足人們對美好生活的渴望，要把這種美好向往做到極致，最重要的就是要為大家提供一個優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，讓用心經(jīng)營的商家公平競爭，讓有志之士放心購物。

事實上對短視頻和直播中存在的低俗內(nèi)容和違規(guī)現(xiàn)象，它并非第一次重拳出擊。舉例來說，早在2022年，抖音就已經(jīng)專門對一些低俗內(nèi)容進行了專項治理，累計清理近2萬條視頻，封禁近3萬個違規(guī)賬號。

相反，今天，隨著直播電商的火爆風靡，抖音要做好這一從直播間來的新生意，為消費者和商家創(chuàng)造一個良好的平臺生態(tài)環(huán)境，顯得更加重要。

有消息稱，今年5月，抖音電商還發(fā)布了《電商創(chuàng)作者管理通則》，明確了電商創(chuàng)作者(帶貨達人)的角色定位、準入資格、內(nèi)容創(chuàng)作、行為規(guī)范，以及其在整個內(nèi)容電商鏈中所承擔的責任。

可說，大力整治各種不良風氣，也是抖音要完成的電商閉環(huán)中最不可缺少的一項。

舊時各種混亂局面

"親朋好友，今天我們直播的產(chǎn)品就是空氣珠峰！人家是99一瓶，咱們家呢10瓶99瓶，真是賺不到！

前些時候，鳳凰傳奇曾在直播間模仿帶貨主播上演一場現(xiàn)場賣空氣的套路。

一個熟悉的“家里人”，再加上二人一唱一和的浮夸表情，甚至還設計了一個團隊喊口號賣慘，給粉絲發(fā)福利，逼他們降價等劇情，這樣的表演，簡直是太夸張了！

事實上，在鳳凰傳奇這場爆滿的“還原神作”演出中，我們還可以看到往日不少帶貨直播的“違規(guī)操作”。

比如，一些帶貨的直播間為了博得眼球，騙流量故意賣慘，做戲炒作。

讓我們伸出援助之手，幫助這對失散20年的母女重聚，你買一只手鐲，將有助于她們早日重逢，救這個外公，今年滯銷的石榴，賣幾毛錢都沒人要，太慘了，上門討債的老板跑，現(xiàn)所有庫房商品均減價出售，先到先得！”

當前，現(xiàn)場觀眾的人像越來越精確，諸如以上種種精心編排的情感大戲充斥著帶貨直播間：

若女粉絲多便上演更能引起共鳴的婆媳大戰(zhàn)，若更多中老年粉絲安排更能讓其感同身受的母子認親…

雖然戲里戲里的戲不同，但是他們的目的只有一種，當你為這些曲折和坎坷的故事情節(jié)而流淚的時候，想盡一切辦法說服你去花錢。

三月份，在抖音安全中心發(fā)布的《“賣慘帶貨，演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》中，也揭露了這類所謂的情感主播大多會通過調(diào)解家庭矛盾，進行私人調(diào)停，以達到達到目的。

又比如，有些帶貨直播間為了獲取暴利，打出“A貨”，“原單”等借口欺騙消費者，知假售假。

僅僅在十一月，一條名為“看直播買三十件翡翠都是假的”的短語沖上了熱搜，原因就在于但李女士，家住北京，很喜歡在玉石直播間購物，她花了近八萬元拍下了三十多件翡翠商品，結(jié)果讓專家看了一眼，才發(fā)現(xiàn)居然全是假的。

無可否認，去年9月，央視曝光一家專營假冒品牌化妝品的犯罪團伙，在其被抓獲的現(xiàn)場，查獲各類假冒品牌口紅數(shù)量多達15000支，而這些假冒品主要的銷售渠道是帶貨直播。

試想，現(xiàn)在抖音直播電商帶貨熱銷的風口浪尖上，如果沒有法律法規(guī)和官方平臺的有力監(jiān)管，這樣的假冒偽劣商品還有多少能在神不知鬼不覺的狀態(tài)下滑落到消費者手中。

何時可以放心購物？

有一位網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)怒的吐槽，也許也道出了千萬個喜歡看直播的消費者的心聲。

而真正讓消費者感到極度反感的，并非那些能給購物消費增加樂趣的帶貨直播間，而是那些將消費者當作韭菜一般瘋狂收獲的不良商家和不良主播。

潮水退去，誰裸泳。

如今，以抖音、快手為代表的新生力量，在短視頻領域站穩(wěn)腳跟之后，開始了一場轟轟烈烈的網(wǎng)絡浪潮。

四月份，公司總裁康澤宇在抖音電商所舉辦的第一屆生態(tài)大會上，提出了一種新概念“興趣電商”，它能主動地幫助消費者挖掘潛在的購物興趣，根據(jù)人們潛在的需求推薦各種適合的商品，使人看到原來的生活還能這樣過。

同理，快手在七月召開的電商服務提供商大會上，其負責人笑古也提到，現(xiàn)在人們的消費大多是根據(jù)熟人推薦的方式產(chǎn)生的，用戶對賣貨主播的信任度，正是影響其下單與否的最重要因素之一，因而要“大搞信任度”。

不論是興趣型或信賴型型，本質(zhì)上是網(wǎng)上購物，而想要做一個滿足消費者多樣化網(wǎng)上購物需求的電商平臺，一個方便、安心的購物環(huán)境不可或缺。

近一個月，由于貨物質(zhì)量不合格，垂直類銷售排名靠前的幾家被我們封禁。

為了營造對直播間的高度信任，快手電商必然會加大力度治理平臺中存在已久的各種頑疾，如今年上半年開展的重點打擊玉器類假冒偽劣商品銷售專項整治行動中，有近270家企業(yè)被公開曝光，他們中不乏擁有近千萬粉絲的行業(yè)頭玩家。

這個平臺一次又一次的重錘，也為業(yè)界敲響了警鐘。

如果此時還抱著僥幸心理，等待“劣幣驅(qū)逐良幣”的潮流消失，將來會有更多的裸泳者違規(guī)出逃。