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作者： 日期：2022-03-06 人氣：273
文/文娛商業(yè)不雅觀察
Netflix，如今全世界最為矚目的視頻網(wǎng)站，市值高達(dá) 852 億美元，相當(dāng)于 21 世紀(jì)福克斯+維亞康姆+CBS三個(gè)老牌的傳媒影視公司總市值。
最新的 2017 年三季報(bào)顯示，Netflix的全球訂戶總數(shù)達(dá)到了1. 0925 億人，比擬之下截至 2016 財(cái)年第三季度末為 8674 萬人，一年的時(shí)間增長(zhǎng)了 2000 多萬會(huì)員。
與會(huì)員同樣強(qiáng)勁增長(zhǎng)的還有營業(yè)收入和凈利潤。Netflix第三季度營收為29. 85 億美元，比去年同期的22. 90 億美元增長(zhǎng)30.3%;運(yùn)營利潤為2. 09 億美元，比去年同期的1. 06 億美元增長(zhǎng)接近100%。
2017 年第四季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)比擬于第三季度，會(huì)變得更好，理由很簡(jiǎn)單：Netflix漲價(jià)了!
按照Netflix官方消息，從 10 月 5 號(hào)開始，每個(gè)用戶的月費(fèi)開始上漲1- 2 美元，這對(duì)于有著過億用戶數(shù)的網(wǎng)站來說，意味著每個(gè)季度能夠增加約 3 億美元;全年增加約 12 億美元的純收入。
漲價(jià)的原因也很簡(jiǎn)單，成本開支過大。僅 2017 年Netflix就將砸下 60 億美元做原創(chuàng)， 2018 年預(yù)算更是高達(dá) 80 億美元，龐大的支出壓力迫使Netflix做出漲價(jià)的決定。
奇怪的是，漲價(jià)并沒有使Netflix遭受任何損失，反而股價(jià)大漲。從 10 月 5 日頒布頒發(fā)漲價(jià)到目前為止，Netflix股價(jià)從184. 45 美元上漲到199. 48 美元，期間甚至一度突破 200 美元大關(guān)，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 202 美元每股。
這說明市場(chǎng)上一片樂不雅觀之聲，漲價(jià)并沒有帶來想象中的惡劣影響。
這不禁讓文娛商業(yè)不雅觀察想到，對(duì)于飽受成本支出壓力的國內(nèi)視頻網(wǎng)站巨頭來說，能否也可以通過漲價(jià)的方法來收窄虧損幅度，接近甚至達(dá)到盈利的水平。
答案似乎是否定的，國表里市場(chǎng)巨大的差異讓中國視頻網(wǎng)站的巨頭們只能徒生羨慕。
Netflix 提價(jià) 1 美元，成國外收費(fèi)最高的流媒體
Netflix這次漲價(jià)是有梯度區(qū)另外。
本年 10 月份，Netflix再次提價(jià)，三個(gè)檔位的付費(fèi)套餐中，提價(jià) 1 美元后尺度套餐為10. 99 美元/月，其他梯度也有漲價(jià)也有沒漲價(jià)的。
這意味著平均下來每個(gè)等級(jí)上漲約 1 美元/月，按照Netflix最新過億的用戶訂閱數(shù)計(jì)算，這一項(xiàng)提價(jià)每個(gè)月可增加 1 億美元的收入，全年就意味著 12 億美元。
這對(duì)比來瘋狂投入原創(chuàng)內(nèi)容的Netflix而言，無疑是一個(gè)好消息。
按照資料，Netflix2017 年原創(chuàng)內(nèi)容的預(yù)算為 60 億美元， 2018 年原計(jì)劃為 70 億元，比來其CEO里德·哈斯廷斯透露將在 2018 年追加 10 億美元，意味著 2018 年的預(yù)算將會(huì)達(dá)到驚人的 80 億美元。
這些錢將會(huì)被用在 30 部新的動(dòng)畫系列劇以及 80 部全新原創(chuàng)電影，并加快推出首個(gè)意大利語和德語節(jié)目?，F(xiàn)在來看，這增加的 10 億美元基本上都是提價(jià)之后的新增會(huì)員費(fèi)。
作為本年第一家提價(jià)的在線視頻辦事商，Netflix面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。先是迪斯尼切斷內(nèi)容供應(yīng)，轉(zhuǎn)而本身做流媒體與Netflix成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;后是蘋果、亞馬遜等公司先后投入 10 億美元、 45 億美元用于原創(chuàng)影像的制作，西方流媒體大戰(zhàn)似乎一觸即發(fā)。
但是有些奇怪的是，提價(jià)之后的Netflix不單沒有被唱衰，反而得到市場(chǎng)的積極反饋。最明顯的股價(jià)表示上來說， 10 月 5 日頒布頒發(fā)當(dāng)天，Netflix股價(jià)就大幅度拉升，隨后更是突破歷史性的 200 元每股大關(guān)，創(chuàng)本年來的新高。
提價(jià)和股價(jià)上漲之后，全球著名的富國證券分析師重申維持“增持”評(píng)級(jí)，分析師Ken Sena認(rèn)為“Netflix會(huì)在成批的競(jìng)爭(zhēng)者中繼續(xù)獲得新用戶，，只要做好原創(chuàng)內(nèi)容與精細(xì)化辦事”。
這說明市場(chǎng)上對(duì)Netflix漲價(jià)這件事情是認(rèn)可的，盡管現(xiàn)在Netflix的價(jià)格已經(jīng)算是最高的了。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場(chǎng)營銷市場(chǎng)營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程。2) 活動(dòng)營銷活動(dòng)營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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