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作者： 日期：2022-03-06 人氣：1082
刺猬公社 | 一飯
在刷微博的時(shí)候，時(shí)常能看到一些微博發(fā)布小說的片段，，然后拋出一個(gè)鏈接，讀者要想知道后事如何，就只有點(diǎn)進(jìn)鏈接去看下回分解。
在微信上也會有一些自媒體公眾號會發(fā)送小說片段，誘導(dǎo)受眾點(diǎn)開文章末尾的“閱讀原文”，跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站小說頁面，必然免費(fèi)章節(jié)后，就是付費(fèi)章節(jié)。
比來，漫畫也開始采用這種方法導(dǎo)流，成了漫畫在微信文末推廣廣告和伴侶圈廣告之外的一種廣告形式。
微信如何進(jìn)行漫畫分銷
日前，新榜在其內(nèi)容分銷平臺上推出了“付費(fèi)漫畫”頻道。微信自媒體可以在新榜的付費(fèi)漫畫頻道用微信號登陸，綁定本身的公眾號，在付費(fèi)內(nèi)容分銷平臺首頁拔取一部漫畫，并領(lǐng)取其分銷鏈接，在微信公眾號推文末尾“閱讀原文”處設(shè)置這個(gè)鏈接，一旦讀者通過鏈接付費(fèi)閱讀漫畫，引流的自媒體即可獲得必然分成。
目前，新榜的“付費(fèi)漫畫”共分為 4 個(gè)版塊——女頻、男頻、懸疑、真人漫，每個(gè)版塊有 12 部漫畫，都是適應(yīng)手機(jī)屏幕的條漫。每部漫畫都有必然的免費(fèi)章節(jié)，如果想繼續(xù)閱讀就只能付費(fèi)。
新榜微信分銷的漫畫內(nèi)容合作方是原創(chuàng)漫畫公司曠盛動漫。本年上半年，曠盛在微信端搭建起了H5 漫畫站品牌——新媒漫畫，微信分銷鏈接最終鏈接到的地方，就是這個(gè)H5 漫畫站。
目前每部漫畫的傭金比例達(dá)到70%，每個(gè)合作漫畫分銷的公眾號都有一個(gè)專門的入口，只要用戶是通過這個(gè)入口進(jìn)入到漫畫頁面，而且付費(fèi)了，自媒體能得到其70%的消費(fèi)金額，平臺并不向自媒體收取費(fèi)用。
因?yàn)槁嫲鏅?quán)基本都是屬于曠盛，所以新榜和曠盛目前采取的是渠道讓利的方式，來培養(yǎng)用戶習(xí)慣，鞭策付費(fèi)漫畫分銷先發(fā)展起來。
曠盛和新榜在微信合作的分銷方式通常被稱為“CPS(Cost Per Sale)”，是一種廣告形式：每售出一份產(chǎn)品，負(fù)責(zé)傳播的人能得到相應(yīng)比利的人為，出售越多，得到越多。廣告主有時(shí)候會面臨投入了廣告，卻得不到市場回報(bào)的情況，而CPS則制止了這種風(fēng)險(xiǎn)。
曠盛動漫創(chuàng)始人蘭博向刺猬公社(ID：ciweigongshe)體現(xiàn)，之所以選擇微信進(jìn)行分銷，是因?yàn)橹翱吹骄W(wǎng)絡(luò)文學(xué)在微信做過了分銷，效果還不錯(cuò)。
快消品時(shí)代的漫畫
比來移動應(yīng)用數(shù)據(jù)公司App Annie公布的數(shù)據(jù)顯示，全球活躍用戶數(shù)最多的前五大App中，微信位列第3，巨大的用戶數(shù)量給其帶來巨大的商機(jī)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和漫畫的作品在呈現(xiàn)方式上雖然區(qū)別甚大，但大部分作品在類型上存在極大相同之處：直接戳中爽點(diǎn)，讀者不需要太高文化層，不雅觀看速度快，重復(fù)閱讀率低。簡而言之，兩者都在往快消品標(biāo)的目的發(fā)展。
誕生于 90 年代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，已經(jīng)邁向了主流市場，而漫畫市場還在初期發(fā)展階段。在發(fā)展上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的營銷方式確實(shí)能給漫畫提供借鑒。
刺猬君點(diǎn)開一個(gè)專門分銷網(wǎng)文的公眾號，其“閱讀原文”的鏈接直接導(dǎo)向小說在網(wǎng)站中的頁面，每篇推文的閱讀量在四萬至十萬，在必然免費(fèi)章節(jié)后，是收費(fèi)章節(jié)。按照點(diǎn)贊和互動情況來看，除掉其中的水分，閱讀量也還是一個(gè)比較可不雅觀的數(shù)字。
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展發(fā)展起來后，出現(xiàn)了可供漫畫畫手們展示的平臺，出現(xiàn)了一批接近于日更的漫畫，雖然畫面簡單，但能夠連結(jié)高效產(chǎn)出，集聚了一大批粉絲，也出現(xiàn)了不少原創(chuàng)漫畫內(nèi)容公司。據(jù)蘭博介紹，目前曠盛動漫旗下有將近兩百名全職漫畫畫手，可以不停生產(chǎn)漫畫。
在“付費(fèi)漫畫”頻道正式上線新榜前，曠盛和新榜也曾向讀者和業(yè)內(nèi)人士做了調(diào)研，結(jié)合曠盛和新榜的微信公眾號資源，做了漫畫分銷定向投放測試。
雖然目前的漫畫在向全年齡段發(fā)展，但主要的用戶還是年輕人。據(jù)極光大數(shù)據(jù)《 2017 年 4 月垂直漫畫app行業(yè)陳訴》，約對折垂直漫畫App用戶的年齡在15- 25 歲。
新榜付費(fèi)內(nèi)容分銷平臺負(fù)責(zé)人潘志勇也向刺猬公社提到，此次分銷的目標(biāo)賬號是覆蓋年輕人群體的賬號。微信正好可以提供一個(gè)強(qiáng)傳播環(huán)境，通過自己就面向年輕人的公眾號，在年輕群體關(guān)注的環(huán)境中能得到較好的傳播效果，效率更高。
不過，雖然上面提到的分銷平臺為合法平臺，但目前不少傳銷組織會利用微信分銷來牟利。刺猬君在搜索引擎搜索“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)微信三級分銷”，發(fā)現(xiàn)這樣的組織還不少，不少是打著分銷的旗子，做著傳銷的事：要成為分銷商，會收取必然的費(fèi)用，按照所繳納的費(fèi)用差異，成為差別“地位”的代理商，下級付費(fèi)后，上級能獲得必然的提成。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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