作者： 日期：2022-03-06 人氣：308
第一章01中國互聯(lián)網進入“分水嶺”期
本章分析師：馮辰 楊鵬
全球互聯(lián)網進入“減速增長期”
全球互聯(lián)網用戶增速放緩，發(fā)達國家近飽和
按照國際電信聯(lián)盟發(fā)布的陳訴《ICT事實與數(shù)據2016》， 2016 年年底全球互聯(lián)網用戶數(shù)量預計將達到34. 6 億。
互聯(lián)網用戶增速放緩。 2014 年和 2015 年同比增長均為9%擺布，其中印度貢獻巨大，如果剔除印度的話， 2015 年全球其他地區(qū)增速僅有7%。
平均而言，全世界47%的人已接入互聯(lián)網，這一比例在發(fā)達國家約為81.0%( 10 億用戶)，發(fā)展中國家為40.1%( 25 億用戶)，不發(fā)達國家約為15.2%，具體拜見圖1-1。
圖1- 1 世界差別國家(按發(fā)達程度)的互聯(lián)網滲透率
數(shù)據來源：《ICT事實與數(shù)據2016》。
智能手機用戶增速放緩，主要原因是新興市場趨于飽和
來自KPCB的《 2016 互聯(lián)網趨勢陳訴》數(shù)據顯示，全球智能手機用戶增速放緩( 2014 年為31%， 2015 年為21%)，智能手機出貨量增速也大幅放緩( 2014 年為28%， 2015 年為10%)，，最大市場(亞太市場) 2014 年增長35%， 2015 年增長降至23%。
Gartner預計 2016 年全球智能手機銷量為 15 億部，較 2015 年增加 1 億部，同比增長7%，近年來增幅首次降至個位數(shù)。
全球創(chuàng)投生態(tài)地區(qū)差距依然巨大
差別國家的創(chuàng)新活力
按照A.T. Kearney發(fā)布的《 2016 年全球創(chuàng)新指數(shù)》，全球創(chuàng)新呈現(xiàn)出以下特征：
(1)地區(qū)創(chuàng)新差距依然明顯。以GII平均得分為基礎的整體地區(qū)排名顯示，北美洲地區(qū)排在第一(58.1)，緊隨其后的是歐洲(46.9)與東南亞、東亞和大洋洲。北非和西亞與拉丁美洲及加勒比在得分上接近，而 2016 年中亞和南亞的平均得分(27.7)只略高于撒哈拉以南非洲(25.6)。
(2)中等收入和高等收入經濟體之間的差距依然很大。中國躋身全球創(chuàng)新 25 強，總體排名25，在創(chuàng)新質量上排在第 17 位，因而得以在中等收入經濟體中連結首位，并進一步縮小該群體與高收入群體間的差距。
(3)低收入經濟體與中等收入經濟體之間的差距正在縮小。
全球創(chuàng)投生態(tài)
自 2013 年起，全球創(chuàng)投總金額不停攀升。創(chuàng)投交易筆數(shù)自 2011 年起呈線性增長態(tài)勢，在 2014 年達到頂峰，之后有所回落。KPMG數(shù)據顯示， 2015 年全球有創(chuàng)投資金支持的創(chuàng)業(yè)公司共獲得7872 筆投資，總金額達1285 億美元。與前幾年的創(chuàng)投行情比擬，單筆金額劇增，“獨角獸”也大量出現(xiàn)， 2015 年全球新增 72 家“獨角獸”。
全球創(chuàng)投交易次數(shù)和總金額見圖1-2。
圖1- 2 全球創(chuàng)投交易次數(shù)和總金額
數(shù)據來源：KPMG。
從投資標的目的看，互聯(lián)網仍是創(chuàng)業(yè)者和本錢最青睞的領域，幾乎占到創(chuàng)投交易筆數(shù)的一半。其次是移動通信和醫(yī)療健康。這三者共占到交易筆數(shù)的3/4。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學流程，并通過整合相關資源構建的
3266隨著互聯(lián)網和新零售的結合，“互聯(lián)網+新零售”的模式越來越受關注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網+1. 什么是互聯(lián)網？互聯(lián)網是網絡與網絡之間所串連成的龐大網絡，這些網絡以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網絡。這種將計算機網絡互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網絡互聯(lián)”，在這基礎上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網
3085一.互聯(lián)網運營1. 互聯(lián)網運營是什么？互聯(lián)網運營需要對用戶群體進行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進行活動方案策劃。因為需要能對產品和市場數(shù)據進行分析，并以此為依據推進產品改進，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網運營的分類1)產品運營2)用戶運營3)活
3054一. 知識付費的本質1.內容付費本質內容付費的本質，就是把內容識變成產品或服務，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質內容的生產。這種付費可以是非功利性質、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習慣的，內容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2819很多企業(yè)都會用互聯(lián)網思維謀發(fā)展，用網絡推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網絡徐國祥結合多年來的營銷經驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產品和服務質量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
2785國內電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務1. 什么是電子商務？電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在互聯(lián)網、企業(yè)內部網和增值網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網絡化、信息化；以互聯(lián)網為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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2309一.體驗優(yōu)先線下實體女裝店相對于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗了,能讓消費者直面自己所需購買的商品。因此,實體店要擁有較舒適的試穿體驗，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準的中肯評價和意見。（銷售員有經驗和審美，能對女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網對各行各業(yè)的影響
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