云裂變私域營(yíng)銷(xiāo)，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：411
文/唆麻
商業(yè)世界里，每個(gè)領(lǐng)域所收獲的注意力總是和其買(mǎi)賣(mài)大小、市場(chǎng)前景掛鉤成正比。所以我們看到，電商、視頻、內(nèi)容分發(fā)、共享經(jīng)濟(jì)這些領(lǐng)域在過(guò)去幾年里始終連結(jié)著引人注目的熱度，而像物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件、O2O則逐漸被邊沿化。
原因正如《動(dòng)物精神》作者在書(shū)中所說(shuō)的那樣，即即是再理性的人，在追求經(jīng)濟(jì)利益的時(shí)候也會(huì)被動(dòng)物精神，也就是信心所支配?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的起起伏伏，正是本錢(qián)、市場(chǎng)、從業(yè)者心態(tài)以及信心的晴雨表。
在過(guò)去一到兩年的時(shí)間里，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始高調(diào)進(jìn)軍影視公司，從而引發(fā)海嘯，從傳統(tǒng)巨頭，到游戲公司，網(wǎng)文公司，再到明星工作室都紛紛成立影業(yè)，進(jìn)軍影視，以至于讓博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬喊出了“未來(lái)電影公司都將為BAT打工“這樣的言論。
但從本年的趨勢(shì)來(lái)看，去年拿了幾十個(gè)IP，頒布頒發(fā)要拍十幾部電影的影業(yè)公司，大多偃旗息鼓了，甚至倉(cāng)皇逃竄 。
去年上海電影節(jié)發(fā)布了 200 部新電影的片單，如今一年過(guò)去了，還有三分之二的電影沒(méi)有開(kāi)機(jī)，而本年上海電影節(jié)，不單場(chǎng)面上一片冷清蕭索的跡象，再也沒(méi)有影業(yè)公司高調(diào)開(kāi)發(fā)布會(huì)頒布頒發(fā)拿到多少I(mǎi)P，要拍多少電影了，大家在上半年年里似乎都緘默了不少。
這和過(guò)去一兩年的高調(diào)形成了巨大的反差。
如果我們把過(guò)去的幾年比作上半場(chǎng)，那么上半場(chǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的高調(diào)入場(chǎng)，帶著流量，帶著數(shù)據(jù)，帶著資金以及技術(shù)，偶爾點(diǎn)綴其間的情懷更像是照亮刀耕火種過(guò)程的火把。而在 2017 年年中之后，一連串的突如其來(lái)的遇冷，使得影業(yè)從寵兒釀成棄兒，越來(lái)越多的影業(yè)公司延遲開(kāi)機(jī)，或者壓根不開(kāi)機(jī)。
猶豫，轉(zhuǎn)型，一些投機(jī)心態(tài)的影業(yè)公司漸漸袒露出其疲態(tài)和劣勢(shì)，整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了欣欣向榮的一面，如今遇冷，下半場(chǎng)則展現(xiàn)出豐富而又多彩的眾生態(tài)。
2017 年 7 月 3 年，閱文集團(tuán)從騰訊拆分，向港交所遞交了IPO招股書(shū)。
2017 年 6 月，光線以1. 31 億元對(duì)價(jià)向貓眼轉(zhuǎn)讓其所持的股權(quán)，為貓眼上市鋪路。
唆麻整理了近年來(lái)風(fēng)光無(wú)限的“BAT”和“互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)”們，在增速放緩甚至滑坡的本年，這些在影視行業(yè)征戰(zhàn)的新手，又面臨怎樣的機(jī)遇和抉擇?
BAT的大挑戰(zhàn)百度騰訊阿里，這三家公司很早便圍繞電影去做布局，但每一家的思路，做法，乃至解決，都有非常大的差異。
阿里是最早布局影業(yè)的， 2014 年 12 月，阿里以 50 億的價(jià)格收購(gòu)了文化中國(guó)，隨后更名為阿里影業(yè)，正式頒布頒發(fā)進(jìn)入電影行業(yè)。隨后開(kāi)始了大張旗鼓的投資和布局，但阿里影業(yè)的成績(jī)并不算好，合一影業(yè)并入阿里影業(yè)后，也沒(méi)有什么太大的建樹(shù)，去年投資的《擺渡人》更是票房暗澹。
所以俞永福本年在電影節(jié)上亮相，說(shuō)阿里影業(yè)不是電影公司，是電影基礎(chǔ)建設(shè)公司，說(shuō)白了就是退出電影內(nèi)容制作領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而利用阿里的優(yōu)勢(shì)，也就是數(shù)據(jù)和用戶(hù)，來(lái)辦事電影。
這是一個(gè)退而求其次的策略。
而騰訊的企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)則繼續(xù)在影視領(lǐng)域廝殺，不停投資布局新的電影，成績(jī)算不上特別優(yōu)秀，但考慮到騰訊善于后發(fā)制人的套路，因此也很難說(shuō)騰訊落后，但我們也要注意到一個(gè)細(xì)節(jié)：不久之前，騰訊影業(yè)頒布頒發(fā)與工夫影業(yè)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武出任工夫影業(yè)董事。
雙方合作的首部作品《一代妖精》將于本年上映。而騰訊互娛旗下文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等平臺(tái)上的泛娛樂(lè)IP，也將對(duì)工夫影業(yè)開(kāi)放，與工夫影業(yè)共同打造。
功夫影業(yè)是由電影圈內(nèi)陳國(guó)富導(dǎo)演為核心的班底組建的，騰訊和功夫影業(yè)合作，意味著騰訊至少承認(rèn)在制作電影這件事上，本身還是個(gè)門(mén)外漢，所以干脆請(qǐng)個(gè)大神過(guò)來(lái)幫本身做。同時(shí)騰訊也投資了功夫影業(yè)，這也很符合騰訊一貫的風(fēng)格。
百度雖然沒(méi)有像別的兩家那樣大張旗鼓，但在電影這塊也有布局，，和AT相反，百度糯米進(jìn)軍電影行業(yè)的策略是從先從下游切入，再過(guò)渡到宣發(fā)、投資、制造這塊，百度目前的做法是聯(lián)合國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)院線推出影院聯(lián)名會(huì)員卡，推出超級(jí)影院商城線上售賣(mài)影院賣(mài)品衍生品，布局影院商圈廣告等。
事實(shí)上，BAT公司最擅長(zhǎng)的還是票務(wù)。
一.營(yíng)銷(xiāo)定位1. 營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)1) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶(hù)、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。2) 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過(guò)整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3266隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來(lái)越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱(chēng)作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3085一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)需要對(duì)用戶(hù)群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶(hù)粘性、用戶(hù)貢獻(xiàn)和用戶(hù)忠誠(chéng)度，有針對(duì)性地開(kāi)展用戶(hù)活動(dòng)，增加用戶(hù)積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶(hù)感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的分類(lèi)1)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)2)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)3)活
3054一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類(lèi)成長(zhǎng)需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問(wèn)題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
2819很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營(yíng)銷(xiāo)、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來(lái)都做得比較到位，可是客戶(hù)來(lái)了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國(guó)祥結(jié)合多年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類(lèi)問(wèn)題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問(wèn)題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買(mǎi)賬“酒香不怕
2785國(guó)內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2709一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營(yíng)的第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫(kù)存狀況，監(jiān)控?zé)徜N(xiāo)單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營(yíng)主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷(xiāo)品類(lèi)、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷(xiāo)的原因，總結(jié)成功的營(yíng)銷(xiāo)方法。3.分析熱銷(xiāo)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷(xiāo)尋找理由和方案。4.選擇對(duì)路的貨，
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2309一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對(duì)于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢(shì)就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購(gòu)買(mǎi)的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評(píng)價(jià)和意見(jiàn)。（銷(xiāo)售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對(duì)女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響
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2268春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會(huì)這么說(shuō)。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶(hù)群、商業(yè)模式、營(yíng)運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對(duì)店鋪
2244這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢(qián)和前景兩大要素，老板本人一些行為對(duì)于員工的氣勢(shì)有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶(hù)爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫(huà)餅不兌現(xiàn)承諾 不會(huì)畫(huà)餅的不是好老板，只會(huì)畫(huà)餅的肯定是壞老板
2243有很人說(shuō)現(xiàn)在淘寶客不賺錢(qián)，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說(shuō)了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說(shuō)回正題，我要說(shuō)的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來(lái)玩淘寶客一直以來(lái)淘客給人的感覺(jué)是做不起來(lái)，沒(méi)有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過(guò)淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2238淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒(méi)有效果？有很人說(shuō)現(xiàn)在淘寶客不賺錢(qián)，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說(shuō)了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的?，F(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣(mài)家都已經(jīng)無(wú)法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
2159線下實(shí)體店鋪的線上渠道銷(xiāo)售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營(yíng)的第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫(kù)存狀況，監(jiān)控?zé)徜N(xiāo)單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營(yíng)主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷(xiāo)品類(lèi)、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷(xiāo)的原因，總結(jié)成功的營(yíng)銷(xiāo)方法。3.分析熱銷(xiāo)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷(xiāo)尋
21152017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專(zhuān)區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會(huì)員，請(qǐng)登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊(cè)阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專(zhuān)區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁(yè)后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
2103新手怎么做自媒體?自媒體入門(mén)第一課,自媒體入門(mén)教程一.主流自媒體平臺(tái)介紹這個(gè)問(wèn)題我分成兩部分回答,先來(lái)介紹一下主流的自媒體平臺(tái),以及我對(duì)他們的看法。1.頭條號(hào)1.轉(zhuǎn)正：2018年三月后取消新手期,開(kāi)通即有收益2.收益：頭條廣告、自營(yíng)廣告、贊賞功能和商品功能、付費(fèi)專(zhuān)欄、千人萬(wàn)元計(jì)劃、青云計(jì)劃3.優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：用戶(hù)多,流量大，推薦機(jī)制智能,算法完善，重視原創(chuàng)作者,
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