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當(dāng)品牌推廣撞上新媒體營銷

作者： 日期：2022-01-14 人氣：587

　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各大企業(yè)品牌推廣的方式越來越多樣化。新媒體的火爆也引發(fā)了一條新的品牌推廣捷徑——新媒體營銷。
當(dāng)品牌推廣撞上新媒體營銷
 
　　新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對消費者進(jìn)行針對性心理引導(dǎo)的一種營銷模式。而企業(yè)就可以借助媒體表達(dá)、分享與互動，使消費者認(rèn)同某種概念、觀點和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
 
　　只是，當(dāng)品牌推廣撞上新媒體營銷，我們反轉(zhuǎn)思維，迅速適應(yīng)呢？
 
　　1.微博營銷。很多人認(rèn)為，微博已經(jīng)在走下坡路。但不可否認(rèn)的是，微博用戶仍然是個極為龐大的數(shù)字。看似簡單的微博營銷背后卻也隱藏著重重關(guān)卡：
 
　　●微博營銷的本質(zhì)就是“互動”，企業(yè)要通過微博和用戶之間展開互動，進(jìn)行一些諸如發(fā)布產(chǎn)品知識、開展話題討論的線上相關(guān)活動，增強與用戶的有效互動；
 
　　●注意微博的內(nèi)容，避免大幅廣告。140字的微博撰寫并不是一件易事，既要有特點，有相關(guān)性，又不能太突兀、偏離企業(yè)或產(chǎn)品本身；而且，純廣告內(nèi)的宣傳內(nèi)容也是被大多數(shù)人所排斥的。
 
　　●并非所有的產(chǎn)品都適用于微博營銷；在使用微博營銷產(chǎn)品之前，要先摸清產(chǎn)品自身的特點，并確定這類產(chǎn)品的潛在客戶中有很多人擁有微博。
 
　　當(dāng)然，微博營銷的重點不止在于這三個方面，還有很多點需要企業(yè)自己去體驗挖掘?？傊瑢Υ?ldquo;火速”推客，企業(yè)也要不走尋常路。
 
　　2.微信營銷——聊天工具也能玩轉(zhuǎn)營銷。
 
　　微信營銷是以移動客戶端進(jìn)行的區(qū)域定位營銷，商家通過微信公眾平臺，結(jié)合轉(zhuǎn)介率微信會員管理系統(tǒng)展示商家微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。
 
　　成立于2022年的小米可謂是朋友圈里的熱門人物，其通過賬號綁定的營銷方式一致是業(yè)界的佳話。小米曾攜帶手“新尋仙”游戲一起互動，用戶只要關(guān)注其公眾賬號則送CDK大禮包，如此一來，小米能通過微信公眾號被更多用戶所了解。此外，小米還推出了全民瘋狂的“搶購”活動：添加關(guān)注后，粉絲可以在微信上直接搶購小米手機，價格比商店的便宜且能搶到商店里沒有的最新商品。小米利用這一點可謂賺夠了眼球。
 
　　隨著微信的不斷升級，利用微信輔助品牌營銷的“占位戰(zhàn)”已經(jīng)打響。商家可以通過微信公眾平臺展示自己的微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動等信息，形成一種線上線下的互動營銷方式：
 
　　●“免費”是最有效的營銷工具。
 
　　●正確運營微信公眾號：分享與互動。微信運營者首先要拋去“銷售”這一想法，不向用戶推送大量的廣告新聞，一心賣貨；其次，要注重與用戶的互動；當(dāng)然，微信運營者還應(yīng)該盡可能地調(diào)動活躍度，盡量創(chuàng)造可以跟用戶溝通的話題。
 
　　●注重微信社群的管理。企業(yè)可根據(jù)自身需求建立不同類型的微信社群：企業(yè)精英群、媒體合作群、企業(yè)交流群……需要注意的是，對待不同的社群要用不同的管理模式，不用高高在上的態(tài)度管理社群；不接納推廣廣告類型的人員；不把社群視為銷售戰(zhàn)場。
 
　　此外，微信營銷還應(yīng)該結(jié)合視頻營銷、事件營銷、軟文營銷等一系列營銷組合，才能讓微信營銷的成果得到最大化。
 
　　3.LBS的精準(zhǔn)營銷——在虛擬世界滿足用戶需求
 
　　LBS營銷就是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng)絡(luò)，在固定用戶或移動用戶之間，完成定位和服務(wù)銷售的一種營銷方式。通過簽這種方式，可以讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度。
 
　　大眾點評誕生于在web2.0環(huán)境下，而如今，加入LBS的它卻已不停留Iweb2.0的大環(huán)境之下。例如，手機簽到是其大眾點評網(wǎng)LBS平臺中一個重要的標(biāo)配功能，這是一個很有潛力的創(chuàng)意營銷及精準(zhǔn)營銷工具。依靠這個服務(wù)，大眾點評已與很多家大牌商戶與大眾點評網(wǎng)的手機簽到合作，目前有意向與大眾點評網(wǎng)合作的知名商戶每月還在快速增長中。
 
　　總之，結(jié)合LBS的簽到服務(wù)、搜索服務(wù)以及即時信息推送服務(wù)，大眾點評與消費者、商戶與大眾點評網(wǎng)都互相建立了一種良性互動。
 
　　現(xiàn)如今，企業(yè)在應(yīng)用LBS進(jìn)行營銷時，要注意以下幾點：
 
　　●企業(yè)要找準(zhǔn)自身定位，在區(qū)別同類產(chǎn)品的同時要創(chuàng)造更好的傳播效果,吸引客戶的產(chǎn)品往往是獨特、新鮮、有個性的,而大量雷同的產(chǎn)品應(yīng)用。
 
　　●不盲目將各種商戶的大量廣告推送大眾，要對現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫的資源進(jìn)行分析，能區(qū)分出新老顧客，并給予有差別的優(yōu)惠政策。這樣才能使顧容感受到服務(wù)的到位，增強自身的誠意度。
 
　　……
 
　　除了微博營銷、微信營銷以及LBS的精準(zhǔn)營銷，新媒體營銷還有網(wǎng)絡(luò)雜志、博客營銷、TAG、SNS、RSS、WIKI等其它營銷方式，它們也逐漸的成為現(xiàn)代營銷模式中最重要的部分。
 
　　毫無例外，在品牌推廣的道路上，這些新媒體營銷方式都在傳播信息的同時，讓企業(yè)得到了廣泛推廣，從而有效提高了品牌的影響力。
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