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如何做好全網(wǎng)營(yíng)銷線上活動(dòng)策劃

作者： 日期：2022-01-14 人氣：527

　
　　想要做好全網(wǎng)營(yíng)銷，必要的線上活動(dòng)肯定必不可少。那么如何策劃好想線上的活動(dòng)呢？和云裂變小編一起來(lái)看看！
 
如何做好全網(wǎng)營(yíng)銷線上活動(dòng)策劃
 
　　1、策劃如何定義才更加清楚？
 
　　策劃兩個(gè)字，分開來(lái)即策略和計(jì)劃，永遠(yuǎn)是策略先行，然后執(zhí)行計(jì)劃，要想實(shí)現(xiàn)目的，什么事情都是策劃出來(lái)的，大到一場(chǎng)政治革命，小到一次新媒體活動(dòng)策劃，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)活動(dòng)策劃也就是我們的生活日常。
 
　　策劃一次全網(wǎng)營(yíng)銷線上活動(dòng)猶如雕刻一款產(chǎn)品，產(chǎn)品有升級(jí)更迭，活動(dòng)周期短，不可逆，可以將經(jīng)驗(yàn)不斷總結(jié)與復(fù)盤。而線上活動(dòng)產(chǎn)生的場(chǎng)景，對(duì)于用戶而言，大部分時(shí)間卻是偶然性的。
 
　　2、線上活動(dòng)策劃的預(yù)期目的與形式
 
　　線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、PV、UV幾個(gè)維度進(jìn)行考量；目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整；不同目的，側(cè)重點(diǎn)不同。目的之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，需要把握最主要的目的來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。
 
　　3、策略與計(jì)劃的最終目的
 
　　其次，活動(dòng)策劃，策略先行，按計(jì)劃執(zhí)行，策略即創(chuàng)意、思路、想法，執(zhí)行計(jì)劃即詳盡展示活動(dòng)的每個(gè)步驟和細(xì)節(jié)。
 
　　兩者之間是緊密相連，相互補(bǔ)充的。作為乙方新媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)，我們給客戶提交策劃案，通常會(huì)做兩-三個(gè)策劃提案，透露一下，這個(gè)提案一般會(huì)包括活動(dòng)創(chuàng)意來(lái)源，主題，主題闡釋，活動(dòng)基本內(nèi)容，活動(dòng)時(shí)間和活動(dòng)步驟，執(zhí)行計(jì)劃，什么時(shí)候做？什么人參與？在哪做？以什么方式做等？如何推廣？預(yù)期目標(biāo)和所需資源？等。
 
　　真正要將一個(gè)好的活動(dòng)策劃案執(zhí)行，是需要強(qiáng)大和縝密的執(zhí)行力的，優(yōu)秀的活動(dòng)執(zhí)行人員比創(chuàng)意人員更稀缺，需要熟悉新媒體，了解每個(gè)平臺(tái)的規(guī)則，用戶特點(diǎn)，需要了解品牌，了解產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，知道這個(gè)活動(dòng)，跟誰(shuí)玩，讓什么人參與，說(shuō)人話，如何讓他們參與。需要有系統(tǒng)思維，了解從創(chuàng)意到執(zhí)行的每一個(gè)步驟，資源的分配，需要垮部門的溝通和整合各路資源，讓活動(dòng)始終就像放風(fēng)箏一樣，在手里牽引著推進(jìn)
 
　　4、如何系統(tǒng)的推廣一個(gè)線上活動(dòng)
 
　　對(duì)于一般的h5鏈接，海報(bào)，文字，彈窗，我們已經(jīng)審美疲勞，廣告轟炸是無(wú)效的；
 
　　推廣活動(dòng)的核心就是如何讓一個(gè)活動(dòng)優(yōu)雅，有逼格，有調(diào)性，好玩，有趣，不讓人討論，轉(zhuǎn)化率高的方式，激發(fā)大家參與互動(dòng)。
 
　　文字娓娓道來(lái)，故事引人入勝，視覺(jué)炫酷狂拽呆萌，借助社交媒體廣告曝光，這里有一個(gè)用戶心理，即別太復(fù)雜，要簡(jiǎn)單，一看就明白，一點(diǎn)就參與，別讓用戶思考動(dòng)腦子看不懂，其實(shí)用戶就是在偶然，漫不經(jīng)心的場(chǎng)景下看到這個(gè)活動(dòng)的，讓他們閉著眼睛就能走完活動(dòng)流程最好。
 
　　5、如何讓用戶主動(dòng)分享這次活動(dòng)
 
　　活動(dòng)推廣要有節(jié)奏感，一般分為預(yù)熱，初期，發(fā)展，高潮，進(jìn)行，收尾，不同階段核心在站內(nèi)和站外。
 
　　6、活動(dòng)策劃和執(zhí)行復(fù)盤
 
　　總結(jié)和分析數(shù)據(jù)，不讓用戶在任何一個(gè)環(huán)節(jié)流失；熟悉活動(dòng)的每一個(gè)流程，對(duì)合作資源可控，一切以用戶體驗(yàn)為核心，與品牌大調(diào)性結(jié)合，不損害品牌形象，每一個(gè)用戶即時(shí)的反饋，立刻反饋，反饋呈現(xiàn)；
 
　　衡量用戶參與成本，簡(jiǎn)化步驟，極致簡(jiǎn)單；給用戶一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)的理由，解決信任問(wèn)題；做活動(dòng)事后反饋，推廣前做測(cè)試，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)修正，預(yù)想可能的突發(fā)狀況，維護(hù)品牌美譽(yù)度和用戶情感。
 
　　云裂變作為網(wǎng)站托管行業(yè)的唯一上市公司，在全網(wǎng)營(yíng)銷方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)以及專業(yè)的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，如果您有任何關(guān)于全網(wǎng)營(yíng)銷的問(wèn)題，歡迎來(lái)咨詢?cè)屏炎儯?/div>
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