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互聯網+時代下企業(yè)營銷策略有哪些

作者: 日期:2022-01-14 人氣:1162

 
  2022年3月份李總理提出了互聯網+的概念,這個概念一經提出,企業(yè)開始紛紛尋求發(fā)展新機遇,結合線上和線下共同發(fā)展。但是最為互聯網+營銷模式,需要改變新思維,改變傳統(tǒng)的營銷模式,那么互聯網+時代下企業(yè)營銷策略有哪些?下面網站托管的小編為大家做了簡單的敘述。
互聯網+
 
  營銷環(huán)境的嬗變:移動化、碎片化、場景化
 
  如今的營銷環(huán)境基本上可以用三個詞來總結:“移動化、碎片化、場景化”。大家已經不再局限于每周、每月的固定時間里,在固定的購物場所進行消費。而是轉變?yōu)殡S心所欲的全天候、多渠道的消費,消費者可以在任何時間、任何地點,通過任何方式購買他們所喜歡的商品。無論是智能手機銷量的暴增還是人們花在智能手機上時間越來越長,都足以證明整個營銷環(huán)境的移動化。而碎片化的特征就更明顯了,如今,人人都是自媒體,個個都是消息源,大家的注意力被分散在各個媒體。至此加劇了用戶的三個碎片化趨勢:消費地點的碎片化;消費時間的碎片化;消費需求的碎片化。
 
  消費主體的蛻變:個性化、社交化、娛樂化
 
  80后、90后作為一個正在不斷崛起的消費群體,他們的消費觀念、消費權力、消費意識、消費話語正在深刻影響著整個商業(yè)環(huán)境。普遍認為“80后、90后”心理特點就是追求自我張揚、有與眾不同的個性。他們重視產品消費體驗中是否能給自己帶來心靈、情感上的最大滿足,并獲得差異性、個性化、多樣化的體驗。于是,參與感成為小米手機大獲全勝的成功秘訣。
 
  營銷策略:大數據營銷、內容營銷、社群營銷、場景化營銷
 
  分析完營銷環(huán)境和營銷主體,問題來了,面對“移動化、碎片化、場景化”的營銷環(huán)境和“個性化、社交化、娛樂化”的消費主體,對于企業(yè)來說可如何是好,又該怎樣應對?且慢,待本咖為你一一道來。首先我們要清楚什么是互聯網營銷。美國互聯網營銷專家 Chuck Brymer認為互聯網營銷的本質就是用最小的投入,準確鏈接目標顧客,用完美的創(chuàng)意,實現強大的口碑以影響目標群體。
 
  總之,碎片化的渠道、碎片化的時間、移動化的行為、個性化的價值觀、娛樂化的訴求決定了“互聯網+”企業(yè)背景下的營銷向著場景化、數據化、內容化、社群化的趨勢發(fā)展。至此,“互聯網+”企業(yè)的營銷模式4大落地系統(tǒng)也一目了然,未來企業(yè)在營銷方面的發(fā)力點就是大數據營銷、高品質內容、場景化匹配、社群化傳播。
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