云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2021-07-12 人氣：143074
從信息流知名自媒體“三里屯信息流”提供的專業(yè)觀點(diǎn)中，我們發(fā)現(xiàn)2022年上半年“互聯(lián)網(wǎng)流量戰(zhàn)”已明顯進(jìn)入存量階段，在線教育式微，曾經(jīng)野蠻增長(zhǎng)的套路也已經(jīng)不再受用。
不過(guò)，2022年上半年廣告投放行業(yè)也涌現(xiàn)不少新機(jī)遇，如抖音興趣電商、快手信任電商火熱、直播持續(xù)走量、蘋果即將開放ASA業(yè)務(wù)、互動(dòng)廣告逐漸走入大眾視野等，如此種種也要求著廣告投放相關(guān)人員擁有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，甚至要學(xué)會(huì)如何在風(fēng)潮中把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
App Growing 聯(lián)合 MobTech、七麥數(shù)據(jù)，從市場(chǎng)規(guī)模、廣告投放及下載轉(zhuǎn)化三大方面，深入解讀2022年上半年（01.01-06.30）期間移動(dòng)廣告投放市場(chǎng)的發(fā)展變化，并聯(lián)合頭部流量平臺(tái)：騰訊廣告、百度信息流，期望透過(guò)頭部平臺(tái)的視角洞悉廣告投放新趨勢(shì)，幫助移動(dòng)廣告從業(yè)者了解2022年線上營(yíng)銷推廣新方向。
廣告投放數(shù)呈明顯上升趨勢(shì)
2022年上半年，App Growing 共監(jiān)測(cè)到全網(wǎng)8900w+ 條廣告在投。其中，游戲、軟件應(yīng)用、生活服務(wù)行業(yè)廣告投放強(qiáng)勢(shì)，廣告投放數(shù)占比有一定的上升。后疫情時(shí)代，線下辦公恢復(fù)，系統(tǒng)服務(wù)、辦公管理等行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。
2022年上半年，我們共追蹤到1.3w+款手游在投，其中手游TOP 50中超20%為休閑、網(wǎng)賺手游，春節(jié)檔熱投手游《翡翠大師》占據(jù)了休閑手游下載量榜首。
我們重點(diǎn)分析了游戲、教育培訓(xùn)、小說(shuō)閱讀、綜合電商和金融等行業(yè)。
其中，游戲行業(yè)新投放手游的買量力度較為強(qiáng)勢(shì)。在整體教育培訓(xùn)廣告中，K12在線教育進(jìn)入“寒冬”，學(xué)前教育App的廣告投放力度則有所上升。
小說(shuō)閱讀各月份廣告投放數(shù)同比去年均有所下降，且1-3月份降幅較明顯。另一方面，主打“低價(jià)實(shí)惠”的電商App廣告投放力度不容忽視。金融行業(yè)中股票、理財(cái)App也在加力廣告投放。
在巨量引擎和騰訊廣告平臺(tái)的廣告投放中，游戲行業(yè)占比均為首位。文化娛樂及教育培訓(xùn)行業(yè)在百度信息流上的廣告投放較為強(qiáng)勢(shì)，分列前兩大行業(yè)廣告主。
2021上半年，中長(zhǎng)視頻平臺(tái)移動(dòng)廣告收入有所提升，廣告主開始重視加強(qiáng)在中長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“砸錢”力度。
App Growing對(duì)2022年上半年廣告投放數(shù)增長(zhǎng)較明顯的重點(diǎn)App進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，《Wifi伴侶》、《閑魚》、《貝樂虎兒歌》、《TT語(yǔ)音》均在巨量引擎集中投放。而《幸福里》、《米讀極速版》、《快手極速版》則重點(diǎn)選擇騰訊廣告平臺(tái)投放廣告。
以下從頭部平臺(tái)及行業(yè)從業(yè)者的角度解讀2022年上半年廣告投放市場(chǎng)變化：
特別鳴謝：MobTech、七麥數(shù)據(jù)、三里屯信息流、Morketing Research 、買量江湖、鏑數(shù)聚、楊記雜貨鋪、投管家。
說(shuō)明：
· 報(bào)告中展示的所有數(shù)據(jù)來(lái)源于AppGrowing、MobTech、七麥數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年1月1日-6月30日；其中廣告投放數(shù)為移動(dòng)廣告投放數(shù)，媒體收入為App Growing自研算法估算，僅統(tǒng)計(jì)移動(dòng)廣告收入，僅供參考；App 下載量?jī)H統(tǒng)計(jì)蘋果應(yīng)用商品數(shù)據(jù)，下載收入為收入預(yù)估是對(duì)AppStore 中App的銷售額的估算值，該值是七麥通過(guò)數(shù)據(jù)模型運(yùn)算的結(jié)果，僅供參考。
· 本報(bào)告為 AppGrowing 制作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，轉(zhuǎn)載需注明來(lái)源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開信息，僅為說(shuō)明問(wèn)題之引用，所有權(quán)為原作者所有。報(bào)告內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對(duì)特定事務(wù)的意見或依據(jù)。
作者：AppGrowing
來(lái)源：AppGrowing
隨著很多公司開始抱團(tuán)取暖，資本寒冬論讓互聯(lián)網(wǎng)圈子里的不少人都人心惶惶。但是，對(duì)于投資人而言，如果是好的項(xiàng)目，還是愿意投的。那么，如果你有好的點(diǎn)子，好的 BP，就趕緊收藏下面這
3971948引導(dǎo)語(yǔ)：昨晚半夜，微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫(kù)試衣間愛愛的”消息，并且附有不堪入目的照 片和視頻。有網(wǎng)友懷疑其是優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)行的營(yíng)銷，更有網(wǎng)友曝出視頻當(dāng)事人的微博賬號(hào)，但相
3114525這個(gè)問(wèn)題很好，我自己近期也一直在思考。要回答問(wèn)題，還是得先定義問(wèn)題：前景是什么意思？至少可以有幾種解釋：公司的生存沒有危機(jī)、前景廣闊公司的盈利水平更高、有錢景在 bilibili （
2497066新榜今日首發(fā)全平臺(tái)網(wǎng)紅排行榜，對(duì)于“網(wǎng)紅”，我們的定義標(biāo)準(zhǔn)力求“純粹”、“典型”，必須具備以下特征：1. 網(wǎng)生或重生于社交媒體，而不是將傳統(tǒng)線下內(nèi)容與身份的線上化；2. 引領(lǐng)潮流
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15264642016年，“網(wǎng)紅”大熱，成為投資界、新媒體界的“香餑餑”。papi醬的爆紅，也告訴我們：“網(wǎng)紅”千千萬(wàn)，想要在大潮里中存活下來(lái)，除了顏值，你還得有實(shí)力。在去中心化的新媒體時(shí)代，這
1523686隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，許多新興行業(yè)異軍突起，自2013年7月，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，打開短視頻平臺(tái)的新格局。發(fā)展至2020年，“北快手，南抖音”的說(shuō)法在民間廣為流
1512756在快手變現(xiàn)這個(gè)事情上，盡管快手頗為高調(diào)地宣布它的決心與計(jì)劃，不過(guò)通過(guò)各種數(shù)據(jù)分析后，本文認(rèn)為快手變現(xiàn)仍會(huì)被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。最近關(guān)于私域流量的話題，挺火的，有意思的是
1442117當(dāng)流量紅利消失，圍繞著“留量”和“商業(yè)變現(xiàn)效率”的競(jìng)爭(zhēng)，成為了抖音、快手在下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必須去正面較量的課題。在廣告和游戲外，發(fā)展紅人電商業(yè)務(wù)，致力于讓平臺(tái)和生態(tài)里的
1414746回顧過(guò)去的2019年，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤增長(zhǎng)在進(jìn)一步放緩，3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短視頻依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤中幾乎還在唯一增長(zhǎng)的明星級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告也
1399135原本因?yàn)楣旅Φ胶苓t才休息，結(jié)果又是手賤，睡前刷了微博微信。結(jié)果發(fā)現(xiàn)朋友圈莫名其妙的都在傳“北京三里屯優(yōu)衣庫(kù)火了”。微博熱點(diǎn)也被優(yōu)衣庫(kù)占據(jù)：網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在
1334878拼多多拼團(tuán)和用戶消費(fèi)分層的成功最重要的原因是三四線城市全面的互聯(lián)網(wǎng)化帶來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)能。因此，不僅要關(guān)注痛點(diǎn)，而且還要關(guān)注產(chǎn)品的成長(zhǎng)性，讓自己處于增長(zhǎng)勢(shì)能的快車道上，這樣
1334702大約兩周以前，有個(gè)做企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品（即是面向企業(yè)而非個(gè)人用戶提供服務(wù)的產(chǎn)品，典型如Teambition、快法務(wù)、51社保這一類）的朋友跑來(lái)問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題：老黃老黃，你說(shuō)像我們這樣的產(chǎn)品，運(yùn)
1315456核心數(shù)據(jù)2018年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4844.0億元，同比增長(zhǎng)29.2 %。從絕對(duì)值來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛，預(yù)計(jì)在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億。2018年，電商廣告份額占比為
1283873跟大家分享一下2020年Z世代洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，占全體移動(dòng)網(wǎng)民28.1%；從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%
1271338這兩年，用戶不斷地與“免費(fèi)”告別：支付余額提現(xiàn)收費(fèi)了，聽周杰倫的歌要買會(huì)員了，外賣運(yùn)費(fèi)越來(lái)越貴了，共享單車漲到2塊了，熱門劇集變成會(huì)員專享了，電商會(huì)員也賣得越來(lái)越好了
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