給大家分享一下全景生態(tài)流量的情況。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，數(shù)年的角力，讓用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的使用，從單純APP的模式，向多維度并行的模式演進，尤其是不同類型的應用，用戶使用習慣差異巨大，這也就醞釀了巨大的機會空間。

以幾個代表性行業(yè)Top2應用的用戶流量占比來看，新聞資訊類騰訊新聞和今日頭條幾乎均來自App；而視頻類中快手有37.1%來自微信小程序、愛奇藝有4.4%來自微信和百度兩大小程序，購物類中，淘寶有7.8%來自阿里小程序，拼多多有31.9%來自微信小程序，這兩大行業(yè)應用形成了以App為主、小程序為輔的生態(tài)模式；生活服務類中，美團外賣64.9%來自微信和百度智能小程序，餓了么59.3%來自微信和阿里小程序，小程序成為他們主要的流量來源。

同時，多元化媒體資源（“入口”），不僅可以引入原有渠道用戶，自身的渠道價值也得到進一步強化，這種多元化布局不僅表現(xiàn)在智能手機終端，還體現(xiàn)在其他智能設備，以及線下布局上，這種全方位的閉環(huán)策略，可以強化用戶黏性，例如在當前如火如荼、拼搶廝殺的“社區(qū)團購”領域，每日優(yōu)鮮用戶分布上，APP端48.0%、小程序31.1%、生態(tài)流量23.4%。

幾大平臺小程序的特性，在引入不同類型流量上，也呈現(xiàn)出不同的特征。2022年1月，微信擁有9.84億用戶、支付寶7.70億用戶、百度5.56億用戶，其對應小程序數(shù)量分別為300萬+、200萬+、40萬+。小程序分布上，微信小程序主打社交流量，以娛樂、電商（主要為投資系）、生活類為主；阿里小程序主打“消費+金融”，以電商、生活、旅游出行類為主；百度智能小程序主打“搜索+信息流”，以娛樂、生活、知識資訊類為主。

可以看到，在2022年，以小程序為主、線下流量閉環(huán)的模式，正在走向分化，精細化運營帶來了直播、健康、社區(qū)團購等維度的流量崛起，針對自身特性，構建流量生態(tài)模式，成為接下來中小玩家突圍的關鍵……

那么，怎么做呢？不妨看報告吧！

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何通過全景生態(tài)渠道獲取流量

1、不同時代下，流量獲取方式隨人們的媒介接觸習慣而改變，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量入口正在從APP向全景生態(tài)渠道全面轉變

2、人們碎片化的媒介接觸習慣和獲客成本的不斷提升，促使企業(yè)需要通過更多樣的渠道來獲取用戶

3、不同行業(yè)應用的功能特性差異帶來用戶行為習慣的差異，對內容性應用使用頻次高時間長，而功能性應用使用時間相對較短

4、以更符合用戶使用習慣的方式來滿足其需求，能夠更大程度的獲取市場流量，提升用戶的品牌粘性

5、充分借助媒體資源優(yōu)勢，不僅可以實現(xiàn)對原有渠道用戶的生態(tài)導流，還可以強化自身獨有渠道的流量價值

6、隨著硬件科技的不斷迭代升級，充分運用應用的功能特性，及時把握新媒介渠道的流量紅利

7、把握線下布局優(yōu)勢，線上線下互動引流構建生態(tài)閉環(huán)，強化用戶使用粘性

8、靈活把握不同渠道的平臺屬性和用戶結構特性，實現(xiàn)對不同人群的充分觸達

9、基于渠道特性發(fā)展用戶群體，實現(xiàn)對用戶市場的更全面覆蓋

10、小程序等輕功能性程序是各大應用進行市場探索的重要“試驗田”，可以通過更小的成本來嘗試激發(fā)更大的市場需求

11、各大應用通過在小程序上及時靈活的發(fā)布促銷活動，實現(xiàn)對平臺流量池的用戶興趣激發(fā)，強化對自身應用的流量引導

12、作為公域流量渠道，不同小程序平臺也具有各自的特征，各類應用可以充分把握平臺特性來選擇適合自身發(fā)展的渠道平臺

13、不同應用平臺其結構布局也有較大差異，準確定位自身發(fā)展方向，充分獲取平臺流量的同時，也可以依賴平臺體系為自身賦能

二、BAT的早期布局已形成龐大流量生態(tài)

1、BAT主要全景生態(tài)流量載體雖然已經(jīng)是超級APP，但其流量規(guī)模依然在保持增長，作為公域流量池，普惠各大小程序的同時也在產(chǎn)生虹吸效應

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信APP、支付寶APP、百度APP作為BAT主要的小程序平臺載體，雖然已經(jīng)成為月活躍用戶規(guī)模億量級的超級APP，但其用戶數(shù)量依然在保持一定程度的增長。

2、BAT作為最早布局小程序的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其龐大的應用規(guī)模已經(jīng)構成新的流量生態(tài)領域

3、BAT小程序布局各具特色：微信小程序先發(fā)優(yōu)勢明顯，阿里小程序著重賦能消費與金融場景，百度智能小程序以搜索、信息流和AI實現(xiàn)精準分發(fā)

4、騰訊系頭部應用在其平臺的小程序布局主要以娛樂資訊為主，但依賴度相對較低，更多為功能插件作用

5、阿里小程序平臺圍繞其生態(tài)體系構建，阿里系頭部應用來自其平臺小程序的流量占據(jù)較大比例

6、百度圍繞知識共享也建立了較為完善的生態(tài)應用體系，“搜索+AI”的核心模式為其各大應用貢獻著主要的用戶流量

三、2022年市場快速變化下

1、2022年全景生態(tài)對行業(yè)市場影響總結

2、及時響應市場需求，醫(yī)療健康、生鮮團購等應用版塊在2022年實現(xiàn)快速布局，核心健康類小程序月活用戶規(guī)模均進入平臺TOP20

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著社會對于醫(yī)療健康的愈加重視，BAT對于醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的加速布局，對應的核心小程序也已成為其平臺的頭部應用，月活躍用戶規(guī)模均處于其對應平臺前20。

3、數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展下，小程序有效承載實體經(jīng)濟向線上發(fā)展，助力各大品牌廠商線上布局

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年各大品牌電商小程序均實現(xiàn)了突破性增長，充分利用平臺巨大流量優(yōu)勢的同時，也構建出了基于自身的私域流量池，與其電商平臺網(wǎng)店、線下門店流量聯(lián)動，形成品牌自有的流量生態(tài)。

4、多渠道的全景流量布局也為品牌廠商構建出自有的生態(tài)矩陣，依靠不同渠道的功能特性，實現(xiàn)流量生態(tài)內循環(huán)

5、直播電商浪潮下，小程序直播也實現(xiàn)快速發(fā)展，在復工復產(chǎn)、雙十一期間都發(fā)揮了重要作用

6、不同的直播小程序依賴其應用特性吸引不同的用戶群體，從而實現(xiàn)對大眾消費者的交叉覆蓋

7、伴隨著小程序的快速發(fā)展，其用戶滲透率也在持續(xù)提高，已成為撬動下沉市場的重要杠桿

四、全景生態(tài)流量布局已成為頭部應用發(fā)展的必然趨勢

1、各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭加強在小程序的布局，運用自身巨大流量資源擴大商業(yè)邊界，拓展變現(xiàn)模式

2、圍繞自身行業(yè)優(yōu)勢，布局小程序構建行業(yè)領域生態(tài)矩陣

作者：QuestMobile

來源：QuestMobile（QuestMobile）