「抖音搜索」應(yīng)該如何進(jìn)行布局？

作者：日期：2021-02-25 人氣：717104

開工前夕，抖音官方發(fā)布的搜索數(shù)據(jù)：視頻搜索月活用戶已經(jīng)超過5.5個(gè)億，有沒有覺得非常意外？

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畢竟在年初，微信公開的“搜一搜”月活是5億，百度App月活躍用戶數(shù)達(dá)5.44億（不是搜索的數(shù)據(jù)）。

單論抖音的視頻搜索的月活甚至要比微信的搜一搜和百度App月活躍用戶數(shù)還要高。

你說這誰能想到，年前還在大力度宣傳支付功能的抖音，年后居然沒有按照套路來繼續(xù)推廣它的支付功能，反而去推廣視頻搜索功能呢？

?01 ?“視頻搜索”VS“文字搜索”

以前一提到“搜什么東西”，那絕對下意識的打開百度搜索答案，“搜索”最權(quán)威的、使用人數(shù)最多的，那絕對非百度莫屬。

但隨著時(shí)代的發(fā)展，百度搜索的式微已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)，搜索的使用場景越來越廣泛，已經(jīng)不局限于新聞圖文，從“有問題度娘”到“上抖音找找”，豐富和直觀的視頻信息顯然更受用戶的青睞。

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單從用戶體驗(yàn)來看，百度搜索出來的廣告信息也越來越多了，有的時(shí)候明明想要搜一個(gè)很簡單的問題，卻巴不得寫出論文的架勢，遠(yuǎn)不如視頻來得更加直觀和清晰。

其實(shí)不是百度不行了，而是人們的搜索習(xí)慣變了，有數(shù)據(jù)顯示，有77.4%的用戶搜索行為發(fā)生在內(nèi)容平臺，也就是說搜索行為就是伴隨內(nèi)容平臺的發(fā)展產(chǎn)生的。

而作為短視頻最大的平臺之一，擁有日活6億的抖音，成為下一個(gè)搜索高地，其實(shí)也是在意料之中。

?02 ?“視頻搜索”改變了什么？

對于用戶來說，改變了他們的搜索和收集信息的習(xí)慣，在抖音公開的相關(guān)視頻當(dāng)中，可以看見有的人在抖音上搜索怎么做飯？怎么面試？怎么跳舞？……

平臺上的內(nèi)容越多元化，用戶越能在這個(gè)平臺上找到自己想要尋找的內(nèi)容。

而對于我們短視頻運(yùn)營者來說，視頻搜索更是為我們提供了一個(gè)新的運(yùn)營方向。

以前我們運(yùn)營的重心放在了短視頻的內(nèi)容制作和發(fā)布上，流量大部分來自平臺的算法推薦，但是視頻搜索告訴我們還可以在布局seo上下功夫。

布局短視頻seo有什么好處呢？

1. 精準(zhǔn)獲客

因?yàn)椤坝行枨蟛艜a(chǎn)生搜索行為”，所以只要是產(chǎn)生了搜索行為，就一定對相關(guān)的信息非常感興趣或者有明確的需求。

也就是說，如果有用戶搜索帶有我們行業(yè)的關(guān)鍵詞，比如“裝修”，那么他一定是對裝修有需求的。

對于我們來說，這就是精準(zhǔn)流量。

2.流量獲取0成本

而且它可以保持一個(gè)長期并且持續(xù)的效果，只要你的視頻能一直排在前幾名，你的視頻就一直能被有相同需求的用戶搜索到。

視頻發(fā)布之后，平臺精準(zhǔn)的潛在客戶+持續(xù)性的搜索流量。你要做的只是產(chǎn)出符合用戶需求的視頻內(nèi)容帶上相關(guān)的關(guān)鍵詞就可以了，基本上0成本。

?03 ?如何布局視頻搜索？

這個(gè)內(nèi)容其實(shí)我很早之前也和大家分享過，對于做過一段時(shí)間運(yùn)營的朋友們來說，seo應(yīng)該很熟悉，其實(shí)就是“搜索引擎優(yōu)化”。

首先就是建立“關(guān)鍵詞思維”。相關(guān)的關(guān)鍵詞可以從行業(yè)熱點(diǎn)里去找，也可以從目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)和需求里找，可以是長尾詞，可以是疑問詞……

然后是布局關(guān)鍵詞。也就是把我們找到的關(guān)鍵詞怎么放到內(nèi)容當(dāng)中。

1. 賬號含有關(guān)鍵詞

如果你是比較垂直行業(yè)的賬號，建議賬號名稱里帶上行業(yè)的熱詞。做賬號矩陣的朋友也可以注意一下，賬號之間需不需要進(jìn)行布局？

一般來說，越是垂直的賬號越需要在賬號的名稱上下苦功，一方面要含有行業(yè)或者產(chǎn)品的標(biāo)簽，另一方面還必須實(shí)現(xiàn)差異化。

2. 文案里的關(guān)鍵詞

我們以前也強(qiáng)調(diào)過文案的重要性，這里面也要包含關(guān)鍵詞，這里有一個(gè)小技巧就是可以將用戶的痛點(diǎn)問題直接作為文案。

比如說下圖當(dāng)中，首先包含產(chǎn)品的關(guān)鍵詞“影視剪輯”、“剪映”、“教程”，同時(shí)也包含用戶的畫像以及用戶的痛點(diǎn)“新手”、“入門”，最后用語氣比較強(qiáng)烈的“！”結(jié)尾，增加吸引力。

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除此之外，還有相關(guān)的話題也別忘記使用。

3.制作合集

在搜索結(jié)果頁面中，視頻合集經(jīng)常占據(jù)一個(gè)較高的地方，這也是我們能利用的地方，尤其是對于課程培訓(xùn)類的行業(yè)來說，非常有利。

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當(dāng)然重要的還是內(nèi)容，畢竟真正能讓用戶留下來的，一直都是你的內(nèi)容。

作者：短視頻運(yùn)營日記

來源：短視頻運(yùn)營日記（gh_a49c091205cb）

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?01 ?“視頻搜索”VS“文字搜索”

?02 ?“視頻搜索”改變了什么？