繼2022年代理發(fā)行10余款游戲試水后，2022年，字節(jié)跳動(dòng)加速了自研游戲的進(jìn)程。

重度游戲，將會(huì)是字節(jié)跳動(dòng)今年的焦點(diǎn)。據(jù)“晚點(diǎn)Latepost”此前報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)將在2022年推出一款MOBA（多人在線(xiàn)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）、一款SLG（策略類(lèi)游戲）和MMO游戲（大型多人在線(xiàn)游戲）。

我們近日獨(dú)家獲悉，字節(jié)跳動(dòng)將要發(fā)布的MOBA游戲可能是《絕地戰(zhàn)場(chǎng)》，SLG游戲應(yīng)該是《像素射擊》，大型MMORPG游戲可能是《廢土之上》、《末世重啟》或者《無(wú)限架構(gòu)》。其中《像素射擊》已經(jīng)在測(cè)試之中，MMO游戲的名字應(yīng)該就在這幾個(gè)商標(biāo)名之中。

字節(jié)游戲的攻勢(shì)正在洶涌而來(lái)。2022年初《我功夫特?！繁t后，在3月12日，朝夕光年（字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲工作室）通過(guò)大規(guī)模買(mǎi)量（游戲投放廣告），將自研的《熱血街球》送入國(guó)內(nèi)免費(fèi)榜TOP2。如今，字節(jié)跳動(dòng)旗下自研和代理游戲已達(dá)20余款。

2022年，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)收購(gòu)+自組建的模式，組建游戲團(tuán)隊(duì)。在探索頁(yè)游和休閑游戲領(lǐng)域，并取得休閑游戲發(fā)行的第一名之后，字節(jié)想要進(jìn)軍Moba乃至整個(gè)游戲領(lǐng)域的野心，已經(jīng)越來(lái)越按耐不住。

在信息流與短視頻領(lǐng)域與騰訊交鋒后，字節(jié)游戲已經(jīng)再次向騰訊吹響了進(jìn)攻的號(hào)角。

?游戲也要「大力出奇跡」？

最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊微信及WeChat的月活賬戶(hù)數(shù)為11.648億，QQ月活6.47億，建立在海量流量基礎(chǔ)上，騰訊游戲2022年收入達(dá)到了1147億元。

字節(jié)跳動(dòng)最新公布的全球月活賬戶(hù)數(shù)是15億，如果簡(jiǎn)單換算的話(huà)，字節(jié)的游戲收入應(yīng)該達(dá)到多少？這或許是字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴不會(huì)想不到的問(wèn)題。

當(dāng)下，雖然字節(jié)的游戲收入體量還非常小，但已經(jīng)用流量賺到了游戲行業(yè)的第一桶金。

“不知不覺(jué)中，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)是最大的游戲買(mǎi)量平臺(tái)”，一位游戲行業(yè)人員告訴小編，字節(jié)跳動(dòng)旗下的巨量引擎和穿山甲聯(lián)盟對(duì)與游戲廠(chǎng)商的吸引力，已經(jīng)大過(guò)一直的王者“騰訊廣告”平臺(tái)。

圖片來(lái)源：App Growing

而游戲買(mǎi)量，也成為當(dāng)下游戲產(chǎn)業(yè)的扼喉環(huán)節(jié)。在游戲依靠創(chuàng)新和口碑突圍越來(lái)越難的當(dāng)下，很多新游戲的推廣都在依靠買(mǎi)量發(fā)行。2022年1月，《劍與遠(yuǎn)征》上線(xiàn)兩周狂砸2億，硬生生砸出的一個(gè)爆款，更加加劇了游戲買(mǎi)量的行為。

手游行業(yè)買(mǎi)量潮的興起，對(duì)于自有去重5.4億用戶(hù)，以及崇尚“大力出奇跡”的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，或許意味著最好的收割時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。

字節(jié)跳動(dòng)也沒(méi)有辜負(fù)好時(shí)機(jī)，休閑游戲僅用一年時(shí)間達(dá)到行業(yè)第一，就是明證。

2022年2月，抖音上線(xiàn)了自己的第一款小游戲《音躍球球》，借助抖音的6大入口流量推薦，一舉成為休閑游戲領(lǐng)域的一匹黑馬。

此后《音躍球球》推出了App，一開(kāi)始不溫不火，隨后字節(jié)跳動(dòng)整個(gè)體系加入進(jìn)來(lái)推廣。8月份，在一系列的廣告投放和字節(jié)跳動(dòng)的力推下，《音躍球球》在9月份的iOS中國(guó)游戲下載榜中沖上TOP2。

2022年春節(jié)假期，由字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行或聯(lián)合發(fā)行的游戲產(chǎn)品，《我功夫特牛》、《小美斗地主》、《腦洞大師》、《我的小家》、《是特工就上一百層》先后殺入App Store免費(fèi)榜Top10。

進(jìn)入3月中旬，字節(jié)發(fā)布的首款中重度游戲《熱血街籃》，從3月12日開(kāi)始加大投放力度，當(dāng)日成功空降免費(fèi)榜Top2。這也是字節(jié)首次使用“超休閑”買(mǎi)量推廣的打法，推行中重度游戲的發(fā)行。

今年字節(jié)即將發(fā)布的多款MMO手游、Moba游戲，預(yù)計(jì)整個(gè)市場(chǎng)都會(huì)感受到字節(jié)的推廣威力。

兩大掌舵人的「大航?！?/strong>

在行業(yè)人士看來(lái)，字節(jié)終將會(huì)進(jìn)入游戲領(lǐng)域淘金，這點(diǎn)并不意外，值得探討的是，字節(jié)游戲最終會(huì)達(dá)到怎樣的規(guī)模。會(huì)復(fù)制騰許游戲從零到全球No.1的道路嗎？

字節(jié)游戲的最開(kāi)始，是在2022年12月，通過(guò)收購(gòu)而來(lái)的朝夕光年，字節(jié)拿出兩款休閑游戲，《方糖便利店》和《小心點(diǎn)》小試牛刀，并未掀起波瀾。2022年10月，朝夕光年從字節(jié)跳動(dòng)副總裁謝欣手上，轉(zhuǎn)交至字節(jié)跳動(dòng)二號(hào)人物、時(shí)任頭條高級(jí)副總裁張利東手上，正式嘗試做游戲。

此后，字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組，近期升任字節(jié)跳動(dòng)（中國(guó)）董事長(zhǎng)的張利東，主要掌管休閑游戲。當(dāng)下字節(jié)的休閑游戲，就是由Ohayoo（北京比特漫步科技有限公司）和北京巨量引擎這兩家公司所負(fù)責(zé)，巨量引擎負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)新的新游戲，Ohayoo更定位偏向于游戲發(fā)行平臺(tái)，類(lèi)似于4399。

目前，字節(jié)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人嚴(yán)授主管中重度游戲，并通過(guò)北京朝夕光年有限公司，主管收購(gòu)整合而來(lái)的上喬網(wǎng)絡(luò)和墨鯤數(shù)碼等工作室。嚴(yán)授肩負(fù)挑戰(zhàn)騰訊霸主地位的重任，今年字節(jié)能出幾款中重度游戲，能否有一款中重度游戲破圈，是衡量嚴(yán)授帶隊(duì)效果如何的關(guān)鍵。

可以說(shuō)，如今字節(jié)游戲已經(jīng)形成張利東和嚴(yán)授兩大主管，收購(gòu)+組建的4地8大工作室，20+代理/自研游戲在手，1000人團(tuán)隊(duì)規(guī)模的游戲小巨頭。

而字節(jié)游戲也進(jìn)行了全方面的探索。2022年8月，朝夕光年從英雄互娛手上接過(guò)《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》，并改名為《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：自走棋》，這是字節(jié)步入大型游戲的首款產(chǎn)品，也意味著，字節(jié)已經(jīng)全面開(kāi)展休閑游戲和中重度游戲的代理發(fā)行業(yè)務(wù)。

3月6日，字節(jié)旗下北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司《戰(zhàn)斗少女跑酷》獲得版號(hào)，這是字節(jié)獲批的第一個(gè)游戲版號(hào)，標(biāo)志著字節(jié)自研游戲和商業(yè)化也駛?cè)肟燔?chē)道。

字節(jié)除了開(kāi)發(fā)新的游戲外我們還獨(dú)家獲悉，巨量引擎旗下另一家游戲公司比特漫步，也正在推出休閑游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)Ohayoo的移動(dòng)端，專(zhuān)供開(kāi)發(fā)者上傳休閑游戲。同時(shí)，字節(jié)內(nèi)測(cè)了首款游戲社區(qū)“游小幫”，目前只針對(duì)《我功夫特?！愤@款游戲，后期會(huì)擴(kuò)大游戲種類(lèi)。

從自研/代理、發(fā)行、推廣到社區(qū)，看似一切字節(jié)已經(jīng)形成生態(tài)閉環(huán)，但對(duì)于嚴(yán)授和張利東來(lái)說(shuō)，字節(jié)游戲更大的挑戰(zhàn)還在后面。

字節(jié)游戲的種種難關(guān)

作為字節(jié)自研的首款中重度游戲，《熱血街籃》面市后，雖然沖進(jìn)免費(fèi)榜前3，但是至終沒(méi)有沖進(jìn)暢銷(xiāo)榜前30。核心原因在于，中重度游戲不同于休閑游戲，買(mǎi)量并不能解決一切。因?yàn)?，中重度游戲幾乎都是團(tuán)隊(duì)競(jìng)技/策略游戲，朋友一起玩才是精髓。

但字節(jié)去年差點(diǎn)就構(gòu)建起了“社交分發(fā)游戲”的閉環(huán)，2022年，騰訊在訴訟字節(jié)的抖音盜用微信的社交關(guān)系后，抖音推出自研的社交產(chǎn)品“多閃”，后續(xù)又推出興趣社交“飛聊”。遺憾的是這些產(chǎn)品并沒(méi)有大火，導(dǎo)致字節(jié)的中重度游戲分發(fā)鏈接沒(méi)有成型。

沒(méi)有社交關(guān)系鞏固的中重度游戲，尤其是Moba游戲，可能熱度都不是很穩(wěn)固。這方面網(wǎng)易和小米可能有切膚之痛。

2022年“吃雞”類(lèi)游戲大火，網(wǎng)易和小米等企業(yè)率先入局。其中網(wǎng)易在2022年10月，就推出手游版吃雞游戲《荒野行動(dòng)》，這款游戲憑借時(shí)間差，取得了非常好的在線(xiàn)人數(shù)成績(jī)。當(dāng)時(shí)，內(nèi)部還在賽馬的騰訊，直到2022年2月，才由騰訊的光子工作室發(fā)布《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，主要依托微信渠道發(fā)行；而騰訊的天美工作室則發(fā)布了《全軍反擊》，主要由QQ渠道發(fā)行。

最終憑借微信的好友關(guān)系導(dǎo)入，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的在線(xiàn)人數(shù)很快就超越了《荒野行動(dòng)》，甚至曾短暫超越騰訊自家的《王者榮耀》。后來(lái)取得版號(hào)后，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》更名為《和平精英》，也順利上線(xiàn)充值入口。2022年騰訊財(cái)報(bào)中，就重點(diǎn)提及游戲業(yè)務(wù)的10%增長(zhǎng)，主要來(lái)源于《和平精英》。

提到版號(hào)事宜，近期的版號(hào)新政余波，也會(huì)對(duì)字節(jié)開(kāi)發(fā)自研游戲，甚至做游戲的買(mǎi)量發(fā)行業(yè)務(wù)造成影響。

2月26日，有關(guān)部門(mén)召開(kāi)了游戲監(jiān)管的主題會(huì)，同期蘋(píng)果也向開(kāi)發(fā)者發(fā)出上傳新版號(hào)的通知，本來(lái)2022年游戲版號(hào)發(fā)放的就非常少，這些外界因素也直接沖擊了游戲廠(chǎng)商。

沒(méi)有版號(hào)就意味著游戲沒(méi)有“準(zhǔn)生證”，后續(xù)發(fā)行和商業(yè)化都會(huì)受到影響?！白止?jié)雖然是超級(jí)獨(dú)角獸，但作為游戲領(lǐng)域的新玩家，肯定也沒(méi)有綠色通道”，一位游戲行業(yè)人士告訴Tech星球。

這意味即便字節(jié)游戲有強(qiáng)大的自研能力，也有強(qiáng)大的分發(fā)渠道，但是最終能面市以及商業(yè)化的游戲，并不會(huì)足夠多。

并且字節(jié)跳動(dòng)的游戲廣告收益也會(huì)受到影響。2月28日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的廣告平臺(tái)穿山甲發(fā)布公告，要求合作方需要提供“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)（ISBN）核發(fā)單”，正是坊間提到的“版號(hào)”。

據(jù)“剁椒娛投”報(bào)道：去年全年大概有1500款游戲通過(guò)審批拿到了版號(hào)，但其實(shí)進(jìn)入市場(chǎng)的整體手游數(shù)量是它的四到五倍。其中，存在著不少換皮游戲和馬甲包，這也是這次版號(hào)政策重點(diǎn)打擊的對(duì)象。2022年游戲投放的數(shù)量，預(yù)計(jì)也會(huì)不似往年瘋狂。

當(dāng)然，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍重度游戲，最重要的是人才匱乏。嚴(yán)授手下最主要的大將是王奎武，“王奎武擅長(zhǎng)的是武俠風(fēng)，所以字節(jié)跳動(dòng)的綠洲計(jì)劃，重度游戲方面最先突破的應(yīng)該是MMORPG”，一位王奎武前“完美世界”團(tuán)隊(duì)的同事認(rèn)為，很難想象字節(jié)跳動(dòng)會(huì)突發(fā)一款Moba，或者即時(shí)策略大作，從團(tuán)隊(duì)配置看，上半年突破的應(yīng)該是MMO手游。

從收購(gòu)的工作室情況來(lái)看，這種猜測(cè)也不無(wú)道理。王奎武在“完美世界”的遠(yuǎn)景工作室開(kāi)發(fā)的是《神魔大陸》、《武林外傳》；上海墨鹍過(guò)去的主要產(chǎn)品是三款《全民無(wú)雙》、《決戰(zhàn)武林》、《擇天記》；網(wǎng)易盤(pán)古工作室主要作品是《天諭》，從產(chǎn)品名字也可以看出名都是仙俠風(fēng)。

而且字節(jié)收購(gòu)而來(lái)的工作室，實(shí)力并不算強(qiáng)勁。比如，盤(pán)古工作室就曾在網(wǎng)易從一級(jí)降到二級(jí)部門(mén)，2022年優(yōu)化下來(lái)后被字節(jié)收購(gòu)。

「頭騰大戰(zhàn)」將上演大戲？

“騰訊正在加緊對(duì)游戲版權(quán)的審查，所以字節(jié)跳動(dòng)不得不加快自研游戲的進(jìn)展?！币晃恍袠I(yè)人士對(duì)我們說(shuō)道。如今，抖音上已經(jīng)搜索不到“王者榮耀”和“英雄聯(lián)盟”等游戲內(nèi)容。

當(dāng)然在強(qiáng)敵面前，字節(jié)游戲也有機(jī)遇。

比如進(jìn)軍重度游戲，最簡(jiǎn)便的操作是代理Steam，類(lèi)似網(wǎng)易代理暴雪旗下的戰(zhàn)網(wǎng)。Steam作為全球最大的數(shù)字游戲發(fā)行平臺(tái)，目前平臺(tái)游戲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)4萬(wàn)個(gè)，并且旗下游戲《Dota2》和《CS:GO》，目前同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)均是百萬(wàn)級(jí)。Steam國(guó)服的上千萬(wàn)好友也會(huì)被瞬間導(dǎo)入。

但Steam或許能成為字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍重度游戲的跳板，但卻不是理想跳板。因?yàn)?，字?jié)跳動(dòng)幾乎沒(méi)有PC端產(chǎn)品，二者業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)性不大，字節(jié)代理Steam只能增加固定收益。其次，Steam與完美世界，2022年在上海成立了合資公司，所以也不存在代理合約期到期的問(wèn)題。

字節(jié)進(jìn)軍中重度游戲，另一個(gè)機(jī)遇是“云游戲”。近期流量平臺(tái)斗魚(yú)直播的游戲?qū)^(qū)，上線(xiàn)了《魔獸世界》、《Dota2》等幾款大型游戲。云游戲?qū)⒖蛻?hù)端云端運(yùn)行，完美解決大型游戲需要下載幾十G客戶(hù)端的麻煩，手機(jī)也可以玩大型游戲不再是夢(mèng)。

從技術(shù)實(shí)現(xiàn)角度看，斗魚(yú)應(yīng)該是借助微軟或者谷歌的云游戲技術(shù)，輕松解決了上線(xiàn)難題。斗魚(yú)轉(zhuǎn)型的思路，也為字節(jié)游戲打開(kāi)了思路，畢竟字節(jié)跳動(dòng)的整體流量遠(yuǎn)大于斗魚(yú)，技術(shù)實(shí)力也更加強(qiáng)大，甚至自己開(kāi)發(fā)“云游戲”門(mén)檻也不高。

當(dāng)然，“云游戲”真正流行起來(lái)還需時(shí)日，字節(jié)跳動(dòng)眼下進(jìn)軍游戲領(lǐng)地，最核心的還是要補(bǔ)足手游研發(fā)能力。從多方面了解情況來(lái)看，目前字節(jié)游戲招聘的主力，教育和游戲需求量都很大。字節(jié)的游戲中臺(tái)發(fā)揮能量也是關(guān)鍵。

字節(jié)游戲已經(jīng)整裝待發(fā)，并且今年將會(huì)推出的游戲不會(huì)是少數(shù)。當(dāng)然，要想撼動(dòng)騰訊游戲的王者地位，字節(jié)還需要一款真正意義上的出圈游戲。在騰訊旗下的《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》已經(jīng)統(tǒng)治10年之久的情況下，也許會(huì)誕生新的爆款。

字節(jié)游戲能否抓住機(jī)遇，成為新一代的吸金之王？

作者：楊業(yè)擘 陳橋輝

來(lái)源：Tech星球”（ID：tech618）