0-前言

上一篇講了產(chǎn)品經(jīng)理的分類，這一篇講如何從產(chǎn)品A方向轉去B方向。

拿我自己舉例，我把自己定義為前端型產(chǎn)品經(jīng)理，做的所有項目，無論是移動端還是PC端，都以業(yè)務的功能流程設計為主。

但我最近對廣告產(chǎn)品崗很感興趣，經(jīng)驗不匹配怎么辦？

① 先查目標崗位的公司?

我在上海，廣告產(chǎn)品在上海較好的公司有：騰訊、百度、點評。

② 了解目標公司的部門?

各個公司都有招聘網(wǎng)站，例如騰訊的鏈接是http://hr.tencent.com。

我搜集了下騰訊所有事業(yè)群的產(chǎn)品項目和辦公地點。整理在本文文末。

子公司最怕的就是邊緣產(chǎn)品，游戲和廣告算是騰訊上海核心項目，但具體還是看什么業(yè)務。

③ 分解崗位JD?

把OMG里所有產(chǎn)品崗的JD詳細看了一遍，下文有介紹每一條招聘描述里對應的真實要求。

④ 了解并準備?

找騰訊的朋友打聽了下OMG的業(yè)務。確定自己真的想嘗試后，開始著手準備。

• 了解：知乎是一個很好的“知識搜索”平臺，我現(xiàn)在努力克制平時不刷知乎，而只進行有目標性的搜索。
• 理論：搭建理論體系的最好辦法就是相關的視頻學習和書籍瀏覽。本文文末有公開課和書單推薦。我每看完一個視頻或書本后，也都會以公眾號文字分享的方式，去記錄我的學習思考過程。
• 實踐：嘗試搗鼓一個小產(chǎn)品。這個暫時不細說。

以下是我從萌生想法到去執(zhí)行的筆記。

1-微信事業(yè)群

簡稱WXG（WeiXin Group），負責微信基礎平臺、微信開放平臺，以及微信支付拓展、O2O等微信延伸業(yè)務的發(fā)展，并包括郵箱、通訊錄等產(chǎn)品。

WXG產(chǎn)品團隊辦公地點：

• 深圳：微信支付、微信游戲社區(qū)等。
• 北京：只有微信搜索產(chǎn)品。
• 廣州：微信開放平臺、微信讀書等。

2-企業(yè)發(fā)展事業(yè)群

簡稱CDG（Corporate Development Group），在騰訊內(nèi)部擔當戰(zhàn)略規(guī)劃、投資者關系維護、公司品牌建設、業(yè)務孵化和投資并購等角色。例如國內(nèi)外投資并購、wechat的海外市場推廣、財付通業(yè)務都屬于CDG。

CDG產(chǎn)品團隊辦公地點：

• 深圳 ，財付通、基礎支付等。

3-互動娛樂事業(yè)群

簡稱IEG（Interactive Entertainment Group），以游戲策劃、游戲運營、游戲分析崗位為主，傳聞年終獎60個月的土豪事業(yè)群。

IEG產(chǎn)品團隊辦公地點：

• 上海：手游、端游、頁游等各類游戲，還有游戲質量開放平臺、游戲商城等。
• 深圳：互娛社區(qū)、游戲官網(wǎng)、RPG類游戲、沙盒游戲、競速游戲等。

科普：

* PRG：角色扮演游戲（Role-playing game）。

* 沙盒游戲：一種包含動作、射擊、格斗、駕駛等的游戲類型。

4-移動網(wǎng)絡事業(yè)群

簡稱MIG（Mobile Internet Group），負責騰訊無線相關業(yè)務和搜索商業(yè)化的運營與發(fā)展，大本營在深圳。

MIG產(chǎn)品團隊辦公地點：

• 北京：車載導航產(chǎn)品、導航數(shù)據(jù)、地圖社交等騰訊地圖相關的產(chǎn)品，還有硬件產(chǎn)品。
• 深圳：社區(qū)產(chǎn)品、QQ瀏覽器、移動醫(yī)療、應用寶、眾創(chuàng)空間、VR游戲、電腦管家等。
• 廣州：手機管家、海外新業(yè)務拓展等。

5-網(wǎng)絡媒體事業(yè)群

簡稱OMG（Online Media Group），負責騰訊網(wǎng)絡媒體業(yè)務，包括騰訊網(wǎng)、騰訊微博、騰訊視頻、騰訊智慧等。

OMG產(chǎn)品團隊辦公地點：

• 深圳：騰訊視頻TV等客廳產(chǎn)品。
• 北京：騰訊視頻、騰訊網(wǎng)。
• 上海：視頻廣告、效果廣告等廣告產(chǎn)品。

6-社交網(wǎng)絡事業(yè)群

簡稱SNG（Social Network Group），負責QQ、QQ空間、朋友網(wǎng)、QQ音樂、QQ會員、QQshow、QQ旅游、QQ網(wǎng)購、QQ團購、QQ票務等。

SNG產(chǎn)品團隊辦公地點：

• 深圳：QQ、音視頻、手Q公眾號、企鵝FM、Qzone、手Q閱讀、QQ手游等。
• 北京：騰訊云、在線教育、PadQQ等產(chǎn)品。
• 上海：天天P圖、部分手Q業(yè)務。

7-技術工程事業(yè)群

簡稱TEG（Technology and Engineering Group），

負責為騰訊內(nèi)部及各事業(yè)群提供技術及運營平臺支撐，還包括所有產(chǎn)品線的客戶服務、搜索相關產(chǎn)品的技術研發(fā)。傳說中騰訊架構調整最頻繁的事業(yè)群。

TEG產(chǎn)品團隊辦公地點：

• 深圳：支付產(chǎn)品、code平臺、社區(qū)產(chǎn)品。
• 上海：互聯(lián)網(wǎng)IDC資源類項目、網(wǎng)絡類項目等。

8-騰訊上海

我在上海，所以重點關心騰訊上海的產(chǎn)品崗位和招人標準。

騰訊共四個事業(yè)群在上海，互動娛樂事業(yè)群（IEG）、網(wǎng)絡媒體事業(yè)群（OMG）、社交網(wǎng)絡事業(yè)群（SNG）、技術工程事業(yè)群（TEG）。

IEG主要招游戲策劃運營相關的崗位，還有游戲質量開放平臺和游戲商城的常規(guī)產(chǎn)品崗。OMG主要是廣告相關的。SNG招天天P圖的產(chǎn)品崗，TEG是偏技術項管的崗位。

下面分析OMG的效果廣告產(chǎn)品崗作為示例。

效果廣告產(chǎn)品經(jīng)理JD

工作職責：

1. 負責效果廣告平臺的產(chǎn)品設計和流程設計，能夠深刻了解用戶需求及痛點，設計新功能或新流程；（常規(guī)產(chǎn)品設計能力）
2. 負責效果廣告平臺的日常運營工作，通過對效果廣告產(chǎn)品的深入了解，從每日運營數(shù)據(jù)中發(fā)掘問題或變化；（常規(guī)數(shù)據(jù)分析能力）
3. 了解競品市場其他廣告產(chǎn)品的情況及數(shù)據(jù)，能夠通過對競品相關信息的了解與收集快速進行策略調整；（常規(guī)競品分析）
4. 了解廣告主或代理商核心訴求，能夠在引導廣告主或代理商進行調整，以提升市場整體滿意度。（整體滿意度的意思是不能降產(chǎn)品數(shù)據(jù)同時要提高廣告總收入）

工作要求：

• 本科或以上學歷；（最好是名校）
• 5年以上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營類的崗位經(jīng)驗；（要老司機）
• 具有優(yōu)秀的溝通能力和需求分析能力；（不惹麻煩）
• 具有項目管理經(jīng)驗，有項目推動能力；（出活快）
• 熟悉廣告行業(yè)，有效果廣告產(chǎn)品和相關經(jīng)驗者優(yōu)先。（不用帶，直接上手）

什么是效果廣告？

應聘這類崗位，首先你得知道什么是效果廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告目前主要分為兩大類：效果類廣告和品牌類廣告。

效果類廣告是指以效果計費的廣告類型，例如用戶點擊（CPC）、回應（CPR）、注冊下載（CPA）、銷售數(shù)量（CPS）等作為廣告的計費衡量標準。

除了以效果計費的付費形式，還有以千次展現(xiàn)來計費的CPM，以包斷時間來計費的CPT。

而品牌類廣告，一般是指有一定名氣的品牌商通過反反復復的廣告曝光，從而影響用戶對品牌的印象。

有哪些廣告形式？

• 展示廣告：banner（橫幅廣告）、文字鏈、移動端的插屏、全屏等。
• 富媒體廣告：例如網(wǎng)站常見的Flash視頻框。
• 視頻廣告：視頻網(wǎng)站的前貼片、中貼片、后貼片
• 搜索廣告：百度的搜索結果排序。
• 原生廣告：更強調廣告與產(chǎn)品的融合。

廣告產(chǎn)品的黑話

做廣告產(chǎn)品一定要了解這行的專業(yè)術語、行業(yè)知識、生態(tài)利益鏈。

• ROI（Return On Investment），即投入產(chǎn)出比。
• CPA（Cost Per Action），每次行動的費用。
• CPC（Cost Per Click），以每點擊一次來計費。CPS（Cost Per Sale），以實際銷售數(shù)來計費
• CPM（Cost Per Mille），千人成本，送達1000人所需的成本。
• CPR（Cost Per Response），每回應成本，以瀏覽者的每一個回應計費。
• CPP（Cost Per Purchase），每購買成本，用戶點擊廣告并進行在線交易后，才按銷售數(shù)付廣告費。

9-書單視頻推薦

① 視頻

劉鵬的公開課《計算廣告學》

② 書單

• 《游戲改變世界》?簡.麥格尼格爾——做游戲和做廣告產(chǎn)品本質很像，這本書我看過一遍，打算再看一遍。
• 《失控》凱文·凱利——KK代表作，介紹碎片化思維和生態(tài)系統(tǒng)。
• 《數(shù)學之美》吳軍——深入淺出，娓娓道來，強烈推薦！
• 《萬萬沒想到：用理工科思維理解世界》萬維剛——朋友推薦的，還沒看。
• 《黑客與畫家》Paul Graham——慕名已久的書。據(jù)說比較適合創(chuàng)業(yè)者。
• 《餐巾紙的背面：一張紙+一支筆，畫圖搞定商業(yè)問題》格拉德威爾——也是朋友推薦，這個書名勾起了我的好奇心。
• 《引爆點》馬爾科姆·格拉德威爾——這本書擱在我的書柜底層有一年了，是營銷類必讀的之一。
• 《流量的秘密》Brian Clifton——網(wǎng)站營銷如何獲得最好的投資回報率。剛剛下單，坐等快遞。
• 《驚訝心理學：擁抱不可預測性并策劃讓人意想不到的事》塔尼婭·露娜——心理學、市場營銷、計算機，產(chǎn)品狗三大寶。