近日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了《聽歌多元化時代到來——網(wǎng)易云音樂2016上半年用戶行為大數(shù)據(jù)》報告。報告基于網(wǎng)易云音樂后臺大數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出了2億音樂用戶聽 歌行為以及2萬音樂人活躍行為的大量數(shù)據(jù)。根據(jù)網(wǎng)易云音樂大數(shù)據(jù)分析，大數(shù)據(jù)折射2016上半年音樂市場，2022年上半年用戶聽歌行為以及國內(nèi)音樂市場 表現(xiàn)出了一些明顯的現(xiàn)象和趨勢：
?社交屬性悄然改變用戶聽歌行為，移動端用戶占比超過80%，手機成為聽音樂的絕對主流設(shè)備；
?聽歌進入社交化時代，聽歌單、聽歌看評論成為流行聽歌行為；
?個性化推薦已覆蓋多數(shù)聽歌用戶，越來越多用戶通過個性化推薦發(fā)現(xiàn)好音樂；
?90后占據(jù)音樂用戶半壁江山，已成為音樂消費主力人群；
?用戶付費意識明顯提高，付費會員數(shù)和數(shù)字專輯售賣增長迅猛；
?聽歌進入多元化時代，民謠、電音崛起；
?五大風(fēng)向音樂流行市場進入多元化時代，沒有絕對巨星，沒有主打曲風(fēng)；
?獨立音樂人迅速崛起，在垂直平臺具備更強大的影響力；
?社交互動助推音樂人漲粉，在音樂平臺時時都是“宣傳期”
?綜藝影視對音樂的影響依舊強大，熱門歌曲中7成來源于綜藝或影視；
?偶像流行樂保持高熱度，歐美歌曲受眾提升。
以下為報告PPT正文：
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