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直播這只風(fēng)口上的豬怎么才能飛的更長久!

作者: 日期:2016-05-16 人氣:541069

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借鑒過去
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回 想2022年上旬,微信這只風(fēng)口上的豬一夜之間帶起了一股大潮流 —- 微商。那時(shí)候的朋友圈一下子就跟打了雞血一樣,不斷的有微商在你身邊拔地而起,她們可能是你的初中同學(xué),也可能是某天在酒吧泡過的一個(gè)妹子等等。這股雁過 拔毛的勢力在那一年簡直把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都撬翻了,不光是朋友圈,一切的社交平臺(tái)or論壇都充斥著她們的身影,大家都在討論他們。
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到 了2022年后,似乎情況緩和了很多。很多在微商剛發(fā)跡便狠賺了一筆的微商朋友都打了打牙祭開心的離開了這個(gè)行業(yè)。當(dāng)然更多的微商朋友是毛都沒賺到,而且 實(shí)在混不下去了,只能悻悻離開。一直到現(xiàn)在,微商這個(gè)詞眼越來越少的出現(xiàn)在大眾的視野里了,若不是朋友圈里零星幾個(gè)冒出來的廣告,恐怕這個(gè)群體都快要被遺 忘。
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類似的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象還有好多,比如陌陌剛出現(xiàn)的那段時(shí)間,陌生人社交一下子就爆炸了,各種陌生人社交APP如雨后春筍般迅速擴(kuò)張開來,過了一段時(shí)間大家玩膩了,高潮便消退了。
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比如“足跡”火熱的時(shí)候,圖片社交APP立馬多了起來。
再比如2022年爆發(fā)的移動(dòng)垂直領(lǐng)域擴(kuò)張熱潮,尤其是各種上門到家服務(wù)APP,玲瑯滿目,到處都是廣告。
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這些現(xiàn)象的出現(xiàn)其實(shí)很正常,畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對 人類來說是一扇剛剛打開不久的大門,這里面有太多太多的未知都等著我們?nèi)グl(fā)掘。在探索的過程中,中國人民的模仿精神被體現(xiàn)的淋漓盡致,一旦一個(gè)領(lǐng)域火起 來,大家便會(huì)一擁而上競相模仿。大量的資源涌進(jìn)來后,便出現(xiàn)泡沫,直到這個(gè)領(lǐng)域的飽和后, 大家的熱情才會(huì)慢慢消退,這個(gè)領(lǐng)域也才能慢慢趨于平穩(wěn)。
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縱觀這幾年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的項(xiàng)目,是不是都如下圖這般的趨勢。(市場上似乎各行各業(yè)都有這個(gè)現(xiàn)象,真是廢話)
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直播這只風(fēng)口上的豬怎么才能飛的更長久!直播這只風(fēng)口上的豬怎么才能飛的更長久!

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所以移動(dòng)直播也必將火一段時(shí)間后慢慢消沉下去,最終趨于平穩(wěn)。(又說廢話)
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風(fēng)口上的豬怎么飛的更遠(yuǎn)
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那么怎么趁著大家都在風(fēng)口搶風(fēng)的關(guān)鍵時(shí)刻,找到飛得更高,飛得更遠(yuǎn),飛得嗷嗷叫的辦法呢?
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未來移動(dòng)直播的風(fēng)潮冷下去了,我們?nèi)绾卫眠@個(gè)資源,把它的潛力挖掘干凈呢?
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各位看官聽我慢慢分析:
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移動(dòng)直播在性質(zhì)上還是屬于UGC類的平臺(tái),對比來看,UGC類的平臺(tái)想要活的比較久且比較好,它必定在用戶產(chǎn)生的內(nèi)容上有一定的附帶價(jià)值(即邊際價(jià)值)。
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比如知乎,高質(zhì)量的用戶問答內(nèi)容;
比如微博,高連接數(shù)的弱關(guān)系社交;
比如朋友圈,熟人間的情感分享和炫耀欲;
比如GitHub,專業(yè)領(lǐng)域里一群悶騷男的心得交流;
等等。
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再看看現(xiàn)在移動(dòng)直播的情況,除了看美女就是看帥哥,而且是一對多,也就是N個(gè)人圍觀一個(gè)人。臥槽,想當(dāng)年陌生人社交的時(shí)代還是一個(gè)漢子一個(gè)妞呢,現(xiàn)在怎么感覺退化了!不用邏輯推理都知道,這種單一枯燥的環(huán)境最后的局面一定是審美疲勞,然后樹倒猢猻散。
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在秀場這塊,當(dāng)年的6房間,9158等都已經(jīng)給過經(jīng)驗(yàn)了,這種單一的模式是不可持續(xù)發(fā)展的,必將墜落在風(fēng)口外不遠(yuǎn)的某口大坑里。
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所 以移動(dòng)直播這個(gè)行業(yè)要走上可持續(xù)發(fā)展的道路的話,個(gè)人秀場一定要降低權(quán)重位!在我看來,個(gè)人直播只能作為整個(gè)平臺(tái)里的輔助功能,最高權(quán)重位版塊要留給自帶 IP的主播(網(wǎng)紅)或者有特殊才藝的主播亦或其他功能版塊。上面三種元素可以通過自身的邊際價(jià)值為用戶帶來長久的需求,用戶來APP有豐富的內(nèi)容可看,而 不再是看帥哥看美女這么單一。這是維持整個(gè)平臺(tái)良性流量的中流砥柱,而個(gè)人直播只能作為一個(gè)輔助版塊,增加用戶的參與感。
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可以借鑒下斗魚、戰(zhàn)旗這些平臺(tái),它們真正的中流砥柱其實(shí)就是每天首頁上的那幾個(gè)自帶IP的主播,平臺(tái)80%流量都被他們占了,其他小主播只能分剩下的20%。他們以其自帶的技能為粉絲持續(xù)的輸出內(nèi)容,以此為樂的用戶在平臺(tái)上能獲得長期的滿足感,于是平臺(tái)才能良性的成長。
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從本質(zhì)上來說,直播類的平臺(tái)更偏向PGC型社區(qū),主播需要有一定的技能特長或者異于常人的特點(diǎn),才能避免內(nèi)容形式的枯燥,為粉絲持續(xù)輸出感興趣的內(nèi)容。
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此外,我很想討論下這個(gè)“其他功能版塊”!
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我 認(rèn)為在這一塊,豆瓣這類興趣型的平臺(tái)是很占優(yōu)勢的,一個(gè)興趣小組里某一個(gè)大咖的直播一定是令這個(gè)小組成員興奮的,或者某個(gè)成員的展示也是很不錯(cuò)的,至少這 脫離了N個(gè)人圍觀一個(gè)人的單調(diào)窘境,比如健身小組里某個(gè)人直播分享健身經(jīng)驗(yàn)等,大家花時(shí)間在這里的原因是共同興趣帶來的樂趣,而不再是純粹的看臉和性幻 想。
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可以預(yù)見,未來那些自帶IP或技能的主播一定異常搶手,若是沒有足夠的勢力必定不能占得上風(fēng),那么通過功能社區(qū)的運(yùn)營來打通直播便成了另一條比較可行的路。
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類似于自由市場經(jīng)濟(jì),功能間相互協(xié)作才能達(dá)到1+1〉2的效果。
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以上是模式上需要調(diào)整的,當(dāng)然直播在功能上也需要擴(kuò)展。
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基本現(xiàn)在所有的直播都是以下幾個(gè)功能,點(diǎn)贊、留言、分享、送禮。
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直播這只風(fēng)口上的豬怎么才能飛的更長久!直播這只風(fēng)口上的豬怎么才能飛的更長久!

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觀眾跟主播間的互動(dòng)非常的局限,在這方面做得最好的是老牌的直播平臺(tái)YY。當(dāng)年P(guān)C端直播火熱的時(shí)候,YY率先弄出了競猜、投票等等一些小功能,非常有意思。
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比如一個(gè)游戲主播開始一局游戲時(shí),就讓大家來猜這局能殺多少人或者輸贏,競猜的賭注就是平臺(tái)里的豆子,當(dāng)年本屌絲也是樂此不疲的玩的很歡。
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那在移動(dòng)直播端呢?
如果一個(gè)戶外主播開啟這樣一個(gè)投票競猜:猜猜前面那個(gè)女孩是不是個(gè)美女? (開個(gè)玩笑)效果會(huì)怎么樣??
又或者開啟抽取幸運(yùn)觀眾的模式,被抽取的幸運(yùn)觀眾跟主播開啟視頻模式,觀眾的畫面以小窗的形式放在主屏一側(cè),主播可以跟這個(gè)幸運(yùn)觀眾進(jìn)行對話。
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以上這些小功能都是增加主播與用戶間的互動(dòng)的方式,用戶擁有了足夠的參與感才不會(huì)覺得枯燥乏味。
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總結(jié):
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我認(rèn)為移動(dòng)直播這只風(fēng)口上的豬一定會(huì)慢慢向個(gè)人秀場被降權(quán)重的方向發(fā)展,增加移動(dòng)直播時(shí)粉絲的參與感勢在必行。未來那些自帶IP的網(wǎng)紅或者有特殊才藝的主播一定各家直播平臺(tái)打破頭去爭搶的熱手資源。
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現(xiàn)在的移動(dòng)直播都在爭奪用戶資源,各家都用盡辦法。我想應(yīng)該有很多直播平臺(tái)家小業(yè)小,并不能跟人家拼銀子拼爹。那么,只有迅速改變產(chǎn)品模式才可能在夾縫中生存下去,彎道超車嘛。
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順 帶說一句,聽說知乎要做知乎live了–文字直播。主播隨機(jī)點(diǎn)擊觀眾的提問進(jìn)行回答的模式。我的天,原本是N對1的圍觀,它這個(gè)是要1對N的服務(wù)啊???上去似乎觀眾的參與感很足,而且也有不錯(cuò)的邊際價(jià)值。但是知乎live一定忽略了一點(diǎn),那就是這種形式給主播設(shè)置了一道很高的門檻??偛荒茈S便一個(gè)人就能 開啟一個(gè)直播,然后大家就東一句西一句亂問吧,甚至粉絲都不能確定主播的性別,原本視頻直播來自性沖動(dòng)的動(dòng)力都沒有了。除非是某個(gè)領(lǐng)域有一定影響力的人來 開直播,才能hold住這個(gè)直播間的粉絲。這種PGC模式體量很難擴(kuò)大啊,正如大家預(yù)測的一樣,知乎live更偏向于“在行”的感覺。

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