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為什么你的微信朋友圈沒有出現(xiàn)推廣廣告

作者: 日期:2015-01-26 人氣:1022885

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微信朋友圈廣告昨天一出,微友們都沸騰了,但是奇怪的是一些堪稱微信老玩家的人都沒有看到這則廣告,反而是不少整天在朋友圈里發(fā)廣告、心靈雞湯的童鞋們看到得更早。直到騰訊內(nèi)部文件,微信廣告圈PPT介紹的出現(xiàn),謎底才揭曉!
1. 微信憑什么推廣告?
答 案是微信的數(shù)據(jù)實(shí)在太好了,數(shù)據(jù)顯示目前微信已經(jīng)有11.2億注冊(cè)用戶,月活躍用戶4.4億,在70多個(gè)國家的社交類應(yīng)用排名中位列第一。朋友圈中每天的 信息量高達(dá)30億,76.4%的用戶會(huì)在朋友圈查看朋友動(dòng)態(tài)或分享消息,這么一座大金礦,哪怕是說過“微信不是營銷工具”的張小龍也背不住這么大的壓力, 要開始采礦了。
2. 微信朋友圈廣告是怎樣的?
說到朋友圈廣告就得提一下之前的微信公眾號(hào)廣告,這個(gè)大家應(yīng)該在很多圖文消息的底部看到過了。它為朋友圈的廣告打下了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ),也收獲了不少廣告主。
重要的問題來了:什么是朋友圈廣告?
微信朋友圈又叫Feed廣告,借鑒的來源是Facebook和Twitter正在使用的信息流廣告,形式類似于朋友的塬創(chuàng)內(nèi)容,基于對(duì)微信用戶畫像,再通過實(shí)時(shí)社交混排算法,信托關(guān)系鍵進(jìn)行互動(dòng)傳播。
由于Facebook和Twitter的成功案例在前,所以微信就借鑒了這種方式,此前微博上也有類似的Feed廣告,卻被罵得很慘,微信有什么辦法規(guī)避這個(gè)問題呢?

一則朋友圈廣告的示例,包含以下內(nèi)容:

(1)頭像+名稱,可以點(diǎn)擊后關(guān)注
(2)推廣標(biāo)簽,提醒你這是廣告
(3)詳情外鏈,跳轉(zhuǎn)到廣告頁或其他自主安排,但此廣告不可轉(zhuǎn)發(fā)
(4)推廣圖片,最多九張圖
(5)社交互動(dòng),可以點(diǎn)贊也可以評(píng)論
3. 朋友圈廣告是怎樣推送給我的?

這就是朋友圈廣告的特別之處了,廣告首先會(huì)優(yōu)先展示給一批“高質(zhì)種子用戶”,這批用戶有一些特點(diǎn),就是“朋友圈高活躍慶”,“經(jīng)常參與廣告互動(dòng)”。
如果這批種子用戶給廣告點(diǎn)了贊,或者給了評(píng)論,那么系統(tǒng)將會(huì)以這些用戶為核心,擴(kuò)散給他的好友。也就是當(dāng)你看到廣告的時(shí)候,已經(jīng)有好友點(diǎn)過贊,甚至給過好評(píng)了。這時(shí)你對(duì)此廣告的排斥感就沒有那么嚴(yán)重了,基于熟人關(guān)系的廣告就這樣一環(huán)環(huán)擴(kuò)散出去了。
4. 微信朋友圈廣告會(huì)不會(huì)很多?

按目前掌握的消息看,不會(huì)。下面是朋友圈廣告的曝光策略:
(1)當(dāng)朋友圈新增消息超過4條時(shí)開始拉取廣告
(2)廣告位于朋友圈消息的第5條
(3)如果你沒有對(duì)這則廣告有點(diǎn)贊或評(píng)論,6個(gè)小時(shí)后廣告就消失了,如果有以上任何一項(xiàng)操作,廣告則會(huì)持續(xù)顯示
(4)一則廣告的投放有效時(shí)間為7天,而對(duì)于單個(gè)用戶來說,48小時(shí)內(nèi)只推送一個(gè)廣告,也就是說,我們兩天才會(huì)看到一則廣告。
根據(jù)今天的灰度測(cè)試情況來看,如果你在里面點(diǎn)贊或評(píng)論,會(huì)持續(xù)不斷的收到新增互動(dòng)消息的打擾,這時(shí)點(diǎn)擊廣告右上角的“推廣”二字,選擇“不感興趣”,則這條廣告永久消息,并且不會(huì)再收到提醒。
5. 微信朋友圈廣告有多貴?
按售賣策略顯示,如果按全國不定向區(qū)域投放的話,是40CPM,若以2億左右的展示量,單次投放費(fèi)用在800萬以上,如果加上鏈接的話會(huì)再增加20%,所以網(wǎng)絡(luò)上傳播的1000萬以上的合作費(fèi)用是比較靠譜的。
廣告價(jià)針對(duì)北京、上海這樣的核心城市有更高的標(biāo)準(zhǔn),達(dá)到了140CPM,其他一二線城市的價(jià)格也在90CPM。北京上海的童鞋,感受到自己的身價(jià)蹭蹭往上漲了咩?
好啦,可以總結(jié)一下:
(1)金礦:微信目前有4億多活躍用戶, 每天朋友圈信息量30億,含金量巨大;
(2)Feed:朋友圈廣告形式為Feed廣告,與其他朋友消息極其類似;
(3)智能:廣告是基于好友的行為智能推送的,反感度不會(huì)太強(qiáng)烈;
(4)克制:如果無互動(dòng),廣告6小時(shí)后自動(dòng)失效,48小時(shí)內(nèi)只會(huì)出現(xiàn)一次廣告;
(5)千萬:全國投放一次的價(jià)格在千萬級(jí)別,今后投放最少也要500萬以上。
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