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作者： 日期：2018-12-10 人氣：180
關于趨勢分析法的定義簡單理解就是，通過趨勢分析可以知道變化情況，為預測未來發(fā)展方向提供幫助。這個數(shù)據(jù)分析方法比較簡單，也是我們semer最早就掌握的分析方法。
你還記得你當初為什么拼命給幾個關鍵詞抬價嗎?因為對比昨天的數(shù)據(jù)你發(fā)現(xiàn)他的點擊下降了，你發(fā)現(xiàn)他的排名下降了。盡管這樣簡單粗暴的調(diào)整不夠科學，很多人還是樂此不疲，那么趨勢分析如何高效應用呢?
關鍵詞趨勢、搜索詞趨勢、轉(zhuǎn)化趨勢等結合分析;還有一點就是數(shù)據(jù)的多，起碼要有一個月的數(shù)據(jù)才能得出一個相對客觀的結果。關鍵詞和搜索詞用到的數(shù)據(jù)指標有時間(日期)、消費、均價，轉(zhuǎn)化指標有時間、數(shù)量和成本。
一、搜集數(shù)據(jù)
基于以上的數(shù)據(jù)指標來搜集相關數(shù)據(jù)，關鍵詞和搜索詞的數(shù)據(jù)在搜索詞報告都有體現(xiàn)，所以只需要下載這一分數(shù)據(jù)，入口：推廣管理》數(shù)據(jù)報告》搜索詞報告(時間單位 分日)。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)需要自己統(tǒng)計，指標不多統(tǒng)計起來也不麻煩。
二、整理數(shù)據(jù)
采用excel或者是python來輔助整理，開水網(wǎng)絡采用的是python。
更快上手推薦使用excel數(shù)據(jù)透視，搜索詞報表同時包含關鍵詞與搜索詞，需要分開提取;關鍵詞存在重復的情況，也有一個搜索詞觸發(fā)多個關鍵詞的情況，需要整理出某一個詞的完整數(shù)據(jù)。之所以使用數(shù)據(jù)透視表，是因為可以動態(tài)地改變它們的版面布置，以便按照不同方式分析數(shù)據(jù)，求和計數(shù)等計算功能也非常實用。
1、選擇全部賬戶數(shù)據(jù)，插入》數(shù)據(jù)透視表按圖設置字段即可，搜索詞的數(shù)據(jù)只需要將行字段調(diào)整為搜索詞，點擊數(shù)據(jù)將值切換為點擊。(網(wǎng)站推廣營銷)
競價優(yōu)化分析如何巧妙是使用趨勢分析法
2、完成后將透視表數(shù)據(jù)結果復制到新表。粘貼記得選擇粘貼值，得到如下消費數(shù)據(jù)。
競價優(yōu)化分析如何巧妙是使用趨勢分析法
3、選擇總消費前20的關鍵詞，插入折線圖。
三、競價優(yōu)化分析如何巧妙是使用趨勢分析法
趨勢分析得到無非是上升下降兩種結果，提前把握點擊消費增加的詞是不是我們需要的。是則需要拓展相關關鍵詞，以及在頁面做好相應的流量承接，由于消費占比較大，還需要考慮預算是否充足，影響其他關鍵詞的展現(xiàn);不能帶來好的轉(zhuǎn)化就要小心了，因為這類詞將往往在近期有很高的消費，降價、刪除、否定視情況而定。
還有一類就是下降，下降的常見因素是網(wǎng)民搜索指數(shù)和關鍵詞的排名的變化，當然還有賬戶地域、匹配方式或者預算調(diào)整等需要考慮。這類關鍵詞如果能帶來可觀的轉(zhuǎn)化，就需要把量提升上來了。搜索量減少可以填充更多類似關鍵詞，實在不行也無能為力，只有靜觀其變。
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